2014年11月13日,我从A市买了一些花往回赶,A市离我家有140多公里,这些花怎么拿回去啊?刚好,我朋友的朋友正准备到我县找朋友玩,他有一辆金杯车,座位都去掉了,可以装很多东西,我就联系他帮我拉上花。
这位朋友他家是W县的,前两年与人合伙开了一家餐具配送公司,干了两年没挣到钱只好今年6月关闭了,他分得了这辆用来送餐具的金杯车,半年过去了也没找到合适的事情干。
W县与我所在的县同属一个地区,我对那边还是比较了解的,那边经济林果业很发达,最出名的就是核桃和红枣了,结合前段时间买核桃的经历,我马上想到了让他卖核桃的想法,他听后不以为然。
他:“呵呵,我们那边核桃堆成山,这两年销路都不好,要想卖个好价钱,不但核桃品种要好、成色要好,而且还得碰上一个好老板才行,我姨妈她们家有100多亩地核桃,30多亩地红枣,核桃品种还可以,但是红枣不行,准备把枣树都砍了换品种了。”
我:“那你到我们县卖核桃吧,我教你怎么卖,也不用你多少本钱。”
(旁白:毕竟是做过生意的,一听我的口气,感觉像是高人一样。)
他:“那要怎么卖呢?”
我:“我上次买核桃调查过,我们县城有5家专业干果店,2014年的新货品种好、成色好的,最低价都在65-70元/公斤左右,差一点的也要60了,按你刚才的说法,这个中间就有20-30元的利润,反正现在你也没事,天天到处闲逛也是过日子,不如来搞这个生意了。”
(旁白:我用“三大”不但总结了经验还找出了待改进的地方,所以我对卖核桃还是有把握的。)
这家伙还真是做生意的料,感觉这个能挣钱,朋友那里也不去了,直接到我家跟我策划怎么卖核桃?我的意见还是老套路——先去市调,毕竟我对干果不懂,他是农村孩子,天天与这些东西打交道,我们通过写写画画和分析,第二天上午就到市场做市调去了。
(一)市调提问:
①我县的干果专卖店有几家?零散的有几家?
②卖核桃、红枣的干果专卖店有几家?零散的有几家?
③核桃、红枣的品种、成色、价格?
④核桃、红枣的进货渠道?
⑤核桃、红枣的销量、利润?
⑥干果专卖店和零散卖家提供什么服务?
⑦感觉不好、买贵了、质量有问题能退货吗?
⑧零散的购买有包装吗?包装漂亮吗?
⑨有礼品赠送吗?
⑩量大能优惠吗?能保证货品的质量吗?能保证供货时间吗?
通过提问,他不是本地人,对我县不熟悉,我就陪他一起去市调,市调时有计划地收集了干果专卖店的名片,了解了他们的产品品种、成色、价格体系和服务,销量暂时还没办法了解,他们自己说得肯定都是夸大的,通过市调极大地调动了他卖干果的兴趣。
(二)从自身的角度提问:
①自己在操作这个项目上有什么优势、劣势?
②产品有什么特色?有什么优势、劣势?
③产品的核心卖点、竞争力、安全保障?
④如何吸引团体客户和个人购买?
⑤如何挖掘客户的需求,痛点是什么?
⑥如何提高盈利水平和控制成本?
⑦如何找到客户群?
⑧找到客户群如何选择进攻的方向?
⑨如何用排除法做这次业务
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