联想公司网络营销策略分析.doc

联想公司网络营销策略分析
市场营销
四班
刘杰宝

联想公司的网络营销策略分析
摘要: 联想，从一间简陋的传达室开始创业，发展成为中国民族企业的一面旗帜，并步入世界500强，依靠的还是使联想迅速崛起的联想文化。不是偶然，联想靠着自身的企业文化、团队的努力和适合市场的营销模式一步一个台阶走向世界，走向今天的。
　 　
企业简介

联想集团成立于1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。由中科院计算机投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工12500余人,1994年在香港上市，2002年内，%，从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一，至2003年3月底，联想集团已连续12个季度获得亚太市场(除日本外)第一；2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。





联想集团是一家极富创新性的国际化科技公司，由原联想集团及原IBM个人电脑事业部组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想集团从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品，提供优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想集团的总部设在美国纽约，同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心，在全球拥有19000多名员工。联想集团的销售网络遍及全世界，PC市场份额在全球位居第四。2004年3月，联想集团作为第一家中国企业签约成为国际奥委会（IOC）的全球合作伙伴，是国际奥委会于2005年到2008年期间的计算技术设备指定供应商。
三、产品介绍

2004 年4月1日 ，联想集团的英文名称由“Legend”（意思是“传奇故事，传奇人物”）改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend” “novo”是从“新的(nova)”而来。 主品牌也叫联想，这种情况下其企业形象和品牌形象就是统一的，消费者不会去区分自己对联想这个牌子有意见还是这个公司有意见， ideapad 系列，“ideapad” 中文名为
“思想本”，是联想最新的国际战略产品，已于2008年上市。 系列
产品以时尚动感的Family ID设计、尖端科技的娱乐应用设计以及体贴入微的人性关怀设计，创造三维体验设计的时尚娱乐精品，带来全方位的娱乐应用体验。企业将企业名与产品名相结合，更能体现企业理念和产品理念。


联想旧标识 联想新标识
虽然只是改了一下企业的标识，但是这正说明了联想企业的勇于创新以及不断前进的企业精神，从而使联想不断地发展壮大，而一个企业的标识其实影响着很多的方面，所谓品牌，人们最先想到的就是企业的标识，人们也都是通过它来认识产品本身的，也