2021年网站推广计划书范文网站推广计划书.docx

网站推广计划书范文网站推广计划书

　　网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制订网站推广计划本身也是一个网站推广策略，推广计划不但是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达成预期目标的衡量标准，因此，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功效、内容、商业模式和运行策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，而且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至能够在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
　　和完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为详细。通常来说，网站推广计划最少应包含下列关键内容：
　　（1）确定网站推广的阶段目标。如在公布后1年内实现天天独立访问用户数量、和竞争者相比的相对排名、在关键搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。
　　（2）在网站公布运行的不一样阶段所采取的网站推广方法。假如可能，最好具体列出各个阶段的详细网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的关键形式和媒体选择、需要投入的费用等。
　　（3）网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了立即发觉网络营销过程中的问题，确保网络营销活动的顺利进行。
　　下面以案例的形式来说明网站推广计划的关键内容。实际工作中因为每个网站的情况不一样，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一个参考。
　　案例. 某网站的推广计划（简化版）
　　这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站公布早期、网站增加期、网站稳定时。某企业生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传企业产品，而且具有了网上下订单的功效。
　　该网站制订的推广计划关键包含下列内容：
　　（1）网站推广目标：计划在网站公布1年后达成天天独立访问用户2021人，注册用户10000人；
　　（2）网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式公布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对谷歌、baidu等搜索引擎进行优化设计；
　　（3）网站公布早期的基础推广手段：登录10个关键搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购置2－3个网络实名/通用网址、和部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合企业其它营销活动，在部分媒体和行业网站公布企业新闻。
　　（4）网站增加期的推广：当网站有一定访问量以后，为继续保持网站访问量的增加和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包含计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；和部分合作伙伴进行资源交换；
　　（5）网站稳定时的推广：结合企业新产品促销，不定时发送在线优惠卷；参加行业内的排行评选等活动，以期取得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的和企业关键产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
　　（6）推广效果的评价：对关键网站推广方法的效果进行跟踪，定时进行网站流量统计分析，必须时和专业网络顾问机构合作进行网络营销诊疗，改善或取消效果不佳的推广手段，在效果显著的推广策略方面加大投入比重。
　　这