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文档分类:经济/贸易/财会

间绿色营销宏观管理.pptx


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间绿色营销宏观管理.pptx
文档介绍:
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第一节绿色营销的障碍分析
在我国,绿色消费只是刚刚起步,现实中,绿色消费只是作为一种时尚,广大公众主动选择绿色消费的动力不足。究其原因,绿色消费在我国主要存在以下障碍:

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一、绿色消费障碍

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市场需求障碍
意识障碍
价格障碍
消费环境障碍
消费能力障碍


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案例
2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。
沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。
2006至今先后20次被处罚。

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二、绿色生产障碍

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观念障碍
绿色产品生产研制的困难
企业实施绿色营销的物质基础薄弱
营销创新能力不足
绿色市场发育不成熟


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三、我国企业实施营销绿色中存在的问题
1.企业营销目标停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段。
2.资源保护尚未成为各类企业的营销原则、环境成本意识不强。
3.绿色产品尚未成为消费者的首选产品。
4.绿色标志制度尚未引起大多数企业的重视。
5.企业营销手段上尚未有效地引入绿色思维方式等等。

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第二节 政府对绿色营销的管理和促进
在绿色营销中,企业是主体,消费者是对象,作为国家意志代表的政府处于关键的地位,其作用也是重要的、根本的.
政府应通过法律手段、经济手段、行政手段及舆论宣传等,对全社会进行绿色管理和治理,推动绿色营销的顺利发展。

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第二节 政府对绿色营销的管理和促进
一、制定促进绿色营销的宏观战略
(一)树立绿色战略思想
1.树立环境保护是基本国策的战略思想:
2.确立经济与生态协调发展的战略思想
(1)把环境规划纳入国民经济和社会发展计划。
(2)在安排国民经济发展速度时要适当,不可过热。
(3)把节约资源,提高资源利用率作为国家资源开发利用总体战略的一项主要目标。
(二)制定绿色政策体系
1.制定绿色环境保护的政策
2.制定有利于绿色产业发展的产业政策
3.制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系
(三)制定绿色产品发展战略
河北省大气污染防止行动计划实施方案
都市报13.9.13


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河北省八项举措让百姓呼吸上新鲜空气
减排 2017年全省PM2.5浓度下降25%以上     通过加快淘汰燃煤小锅炉、重点行业脱硫脱硝和除尘改造、挥发性有机物污染治理三个方面,着力推进一批重点减排工程。
   降尘 渣土运输车辆安装***系统    通过加大施工工地环境监管、深化矿山扬尘整治、推进农村面源污染治理和城市及周边绿化,减少颗粒物的产生。     全面禁止秸秆焚烧。

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控车 2017年全部淘汰“黄标车”     通过加强城市交通管理,控制城市机动车保有量,提升燃油品质,加快淘汰“黄标车”等措施,减少氮氧化物污染。
压钢 2017年全省钢铁产能削减6000万吨     通过严控“两高”行业新增产能、压缩过剩产能等手段,倒逼经济发展方式转变。     不再审批钢铁冶炼、水泥、电解铝、平板玻璃、船舶等产能严重过剩行业和炼焦、有色、电石、铁合金等新增产能项目。
减煤 2017年全省燃煤净削减4000万吨     通过加快清洁能源替代、煤炭清洁利用,划定高污染燃料禁燃区等措施,从源头上减少污染物排放量。

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迁企 2017年完成123家重污染企业搬迁     通过落实主体功能区划要求,强化节能环保指标约束、重污染企业搬迁改造,着力解决区域环境污染问题。
技改 2017年重点行业排污强度下降30%以上     通过强化科技研发和推广、全面推行清洁生产、发展循环经济、壮大节能环保产业,提高企业环境管理水平。
 监测 2014年完成重污染天气监测预警 制定完善环境应急预案,定期开展应急演练,将重污染天气影响降到最低。     建立健全监测预警体系。
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