【硕士】XF房地产公司翔凤山水项目市场营销策略研究【2012】.pdf

摘要房地产公司翔凤山水项目市场营销策略研究随着我国经济的高速发展，人民物质生活水平不断提高，我国房地产行本文以制定房地产公司翔风山水项目的营销策略为中心进行研究。本文运用市场营销策略理论和方法，在沈阳市房地产市场发展现状和发展趋势的背景下，对房地产公司翔风山水项目的所处的营销环境进行了分析，一部分主要阐明本文的研究背景、目的与意义、国内外研究现状、主要研究内容与方法、技术路线等。第二部分介绍了项趴霾⒍杂O衖境进行了分通过对房地产公司翔凤山水项日营销策略的研究，有助于企业在短时间内形成先进的营销理念，加快对企业营销硬件和软件设施的建设，有利于企业打造一支高水甲的营销队伍，为企业参与更激烈的竞争做好观念、人有非常重要的现实意义。关键词房地产项目；市场营销策略：营销环境；项目定位；保障措施业也得到了迅猛地发展。经历了十几年的快速发展，房地产行业已成长为国民经济的重要支柱，对老百姓的生产生活有着重要影响，也成为拉动经济快速增长的主要力量。刈‘项目的目标市场进行了有效的定位，并制定了营销策略以及保障措施。第析。第三部分丰要进行了项目定位。第四部分对翔风山水项目的营销策略进行设计。第五部分对翔风山水项目营销策略保障措施进行了研究。才和经验等方面的准备，为企业的持续发展奠定⋯个坚实的基础，对本企业喻尔滨理蟆：商管理硕骸畚
’琺趵鞩：大学荷坦艽∷禝讧沦义甋琾疭；瓵瑃瑃琣甌，，，瑃緑．．，，，，瑃琭，．，瑂
录目摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第滦髀邸研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯围内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．庋芯肯肿础．谘芯肯肿础主要研究内容及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．嵋Q芯磕谌荨．芯糠椒ā．际趼废摺第孪钅扛趴黾坝O肪撤治觥翔凤山水项目概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯翔凤頗营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．夜康夭谐⌒问萍扒魇品治觥．蜓羰蟹康夭谐》治觥翔凤山水项目营销分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．攀品治觥．邮品治觥．岱治觥籰．卜治觥策略选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．第孪璺锷剿康夭7⑾钅慷ㄎ弧翔凤山水项目市场细分的依据与标准⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．璺锷剿钅渴谐∠阜忠谰荨．璺鏘水项目市场细分标准⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．哈尔滨理笱：商管理硕骸沦义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．
．璺鏘水项日日标市场人群的需求与特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯翔风山水项目市场定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．翔凤山水项目客户定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．突Фㄎ凰悸贰．勘昕突鹤槌伞产品定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．第孪璺锷剿康夭7⑾钅坑O呗宰楹稀翔风山水项目产品策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．迳杓啤．嵘郊又澳堋翔凤山水项目价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．ḿ跦标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．ḿ垡蛩亍．鄹裰贫ā．鄹竦髡翔风山水项目营销渠道策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．翔风山水项目促销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．嗽蓖艼’．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．教逋乒恪．放仆乒恪．瓜乒恪四种促销方式的主要优缺点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．第孪璺锷剿康夭7⑾钅坑OＵ洗胧组织保障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．榻ㄓO远印．呕嗽迸渲谩．菩懈谖辉鹑沃啤．⒓喽娇己嘶啤人员保障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．“斡判闶勐ピ薄．谇芭嘌怠哈尔滨础捍蟆荷坦芘炙禝：。≯化论文
．⒂行У募だ啤本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．攻读硕士学位期间发表的学术论文和科研成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．个人简历⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致洹哈尔滨理一大学荷坦芾硭叮：学位论文
第滦髀研究背景随着中国经济的高速发展，人民物质生活水平不断提高，同时，中国房地产业也得到了迅猛的发展。经过十几年的时间，已成为国民经济支柱产业的房地产业，对老百姓的生产生活有着重要影响，也成为拉动地方经济增长