咖啡书吧市场调研报告.doc

中 国 民 航 飞 行 学 院
咖
啡
书
吧
市
场
调
研
报
告
市场营销向日葵小组
目录：
目录： 2
3
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三. 调研方法 4
4
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： 4
： 5
： 5
5
（一）对消费者【了解程度】专项调查 7
（二）对消费者【消费程度】专项调查 7
（三）对消费者【了解渠道】专项调查 7
八．消费者的消费行为特征调查分析 8
（一）对消费者【消费目的】专项调查 8
（二）对消费者【消费心理变数】的专项调查 8
（三）对消费者【合理消费价格】的专项调查 9
（四）对消费者【消费水平】的专项调查 9
（五）对消费者【消费时间】的专项调查 9
10
（一）消费者是否选择咖啡书吧的心理调查 10
（二）消费者对【书吧服务】的专项调查 10
（三）消费者对【咖啡书吧书籍】的专项调查 10
（四）消费者对咖啡书吧【音乐播放】的专项调查 11

在中国民航飞行学院这个准军事化的学校里，老师和同学们正过着繁忙而单调的生活，每天来往于教室、图书馆、食堂、寝室，人群中充满着浮躁与嘈杂的声音，这时一个宁静、休闲的地方应运而生--咖啡书吧，只需拣一个闲暇的下午，去泡泡咖啡书吧，选一本喜欢的书，点一杯香浓的咖啡，一边听听飘荡在空气中低回的音乐，渴望独处的你便能找到宁静的休憩地。
咖啡书吧集图书馆、书店、咖啡店的优点于一身，可以在师生喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学****的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。
同时，在全中国书吧正在快速蔓延，在各个大学周边都能找到一所独具一格的书吧，而在中国民用航空飞行学院正缺少这样一个集悠闲、娱乐的地方。因此，我们小组特在飞院范围内，对咖啡书屋的需求进行调查。

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、生产活动的师生的除外
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调研方法
针对本次调研的特点，本次调研方法与抽样设计为：
，辅以文案调查（利用已有文献收集）
（寝室与教室）

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（1）消费者对于咖啡书吧的了解程度——是否知道咖啡书吧的存在，是否消费过以及了解渠道。
（2）消费者对于咖啡书吧的接受程度——是否会选择咖啡书吧。


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（1）消费者的消费水平，接受价格，消费时间，消费目的，消费心理。

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（1）了解消费者对于咖啡书吧的需求量
（2）了解消费者需要咖啡书吧提供哪些书、音乐
（3）了解消费者喜欢怎样的装修布局风格

（一）调查数量：本次调查发放问卷200份，收回200份，其中废卷50份，有效问卷150份。
（二）调查者情况：
：男生：54% 女生：47%
其中男生和女生所涉及的调查数据比例基本持平，对于咖啡书吧的调查性别差异不大。
：在本次调查中，飞行学院各专业各年级基本涵盖
：月生活费在1000元左右
：100元以下：23%；100-300元：44%；300-500元：15%；500元以上：18%。可以看出被调查者整体休闲消费支出在500元以下的比重最大，说明被调查休闲消费支出属于中下水平，可以看出咖啡书吧这种低消费的休闲支出能够满足大多数消费人群。
(三)认知程度
：只有接近3成的被调查者了解咖啡书吧。
：在本次调查中接近8成的被调查者没消费过咖啡书吧。
：大半是朋友或者通过网络了解。
：接近8成的被调查者会选择飞