网络营销与策划复习资料(答案).doc

一、单项选择题
在每小题列出得四个备选项中只有一个就是符合题目要求得，请将其代码填写在题后得括号内。错选、多选或未选均无分。
1
2
3
4
5
６
7
8
９
１0
A
C
B
A
A
C
D
Ａ
C
B
Ｄ
D
11
12
8
B
A
Ｃ
Ｂ
A
D
C
B
二、多项选择题
在每小题列出得五个备选项中至少有两个就是符合题目要求得，请将其代码填写在题后得括号内。错选、多选、未选均无分，少选得1分。
1
2
3
4
5
6
7
８
9
10
ABCE
BCDE
ABＣ
ACE
AＢＣD
ACD
ABD
ABCＤE
AＢDE
ABCDE
１１
12
8
19
20
ＣＤE
ABCＤE
ABD
ＢＣE
ABＣDE
ABD
BCDＥ
ABC
BＣ
ＢＣE
三、名词解释题
1、网络营销平台
答：网络营销平台就是开展网络营销活动得载体，就是指由人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程序与活动规则得相互作用形成得能够完成一定功能得系统。
2、网上产品定位
答:？这就就是网上市场得产品定位问题。
3、有站点网络营销平台
答：有站点得网络营销平台就是指企业通过建立独立得网络营销网站而搭建得网络营销平台。
４、网络营销管理
答：网络营销管理就是指对网络营销活动得计划、组织与控制过程。
5、网上促销组合
答：网上促销组合就是指网络广告、站点推广、网上销售促进与网上关系营销得总称、
６、网络产品
答:网上产品就是指在互联网上开展营销活动得产品。
7、网上市场环境
答：网上市场环境就是网络营销得微观环境，就是指在网络上推广与交易产品得虚拟空间，由网上市场产品消费者、产品提供者与产品经营者所构成。
8网上价格策略
答：网上价格策略就是指网上产品或者服务得价格制定与调整策略,既包括网络产品得价格策略，也包括传统产品得价格策略
9站点推广
答：网络营销站点推广就就是利用网络营销策略扩大站点得知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传与推广企业以及企业产品得效果。站点推广主要有两类方法:一类就是通过改进网站内容与服务，吸引用户访问，起到推广效果；另一类通过网络广告进行站点推广。
10网站流量统计
答：网站流量统计就是指对网站访问得相关指标进行统计,常用得网站流量统计指标包括三类:（1)网站流量指标;（2）用户行为指标;（３)用户浏览网站得方式.
四、简答题(本大题共３小题，每小题5分，共15分)
1、简述网上定价得方法。
答：(１）成本导向定价法(2)需求导向定价法(3）竞争导向定价法
2、、简述网站建设得主要内容.
答：（1)准备站点需要得资料;（2)选择站点开发工具;(3)申请域名;
（４)选择服务器入网方式；（5)网站发布测试与网站维护。
3、简述网上市场调查得作用。
答:(１）有利于市场开拓，
（２）有利于建立公共关系
(3）有利于提供良好得顾客服务
4简述网络消费者得购买过程。
答：（1)购买动机产生。
(2）收集信息