新浪微博“粉丝通”2月 微博营销-课件【PPT讲稿】.ppt

上海火速-您身边的微博营销专家 2013 @上海火速--徐惠引爆 5亿微博用户的力量, 新浪微博-“粉丝通”选择社会化媒体营销?您的用户正在使用微博,您的竞争对手也已经开通企业微博 26 万企业用户已经开通企业微博,而且这个数字在不断增长……截止 2012 年9月底: 新浪微博日活跃用户比例超过 10% ; 用户每天在微博上花费的时间大约为 1小时; 平均每天发布的微博内容量接近 亿条。注:数据来源于 2012 年微博开放平台 Q3 数据统计社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一国内外的社会化媒体发展迅猛,(截止到 2012 年 10 月): ? Facebook 的用户数过 10 亿; ? *** 的用户数过 5亿; ?新浪微博用户数超过 3亿; ?腾讯微博用户数近 4亿; ?国内 2011 年社交网络市场规模超过 40 亿元( 亿); ? 2012 年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。网络营销方式对比?传统营销方式和微博营销对比企业需要利用微博。。。覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播 1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路企业微博营销面临的三个挑战: 企业面临的挑战微博营销面临的挑战 CHALLENGE( 挑战)1、企业微博的粉丝数很少,不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注,缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。 REASON ( 原因)1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累,自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博只有不到 20% 的机会能出现在粉丝的前 50 条最新微博中(默认只显示 50 条) 3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。 DIFFICULT( 困境)1、微博运营需要高质量的运营团队,杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营,却不能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节,很难评估实际效果。微博“粉丝通”我们为您选择最好的产品什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达?将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝, 覆盖数亿微博用户精准投放?根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群多维传播?微博在投放给目标用户后还可以被多次传播,使您的广告效果最大化! 海量触达:面向五亿微博用户进行推广 I can :即使目标人群中没有关注你,亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。粉丝通在手机端的表现形式。粉丝通在 PC 上的表现形式。