2021年药品市场调查汇报.docx

药品市场调查汇报

　　恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病之一。尽管人类经过了近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊疗和诊疗等方面取得了不少成功的经验，但全世界每十二个月仍有900万新发癌症患者，每十二个月有500万人死于癌症。中国是一个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每十二个月新发病患者180万、死亡人数140万。癌症依然是给人类带来灾难的头号杀手。开发硕士产疗效好、广谱性强、副作用小的抗癌药品依然是医学界的主要课题。
　　中国抗肿瘤药品的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代早期已经有部分品种开始生产销售。40多年来，中国抗肿瘤药品生产已由部分品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。尤其是近十年来，研发及市场营销上的成就令人瞩目。
　　因此，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤药品的态度，首先，有利于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤用药情况；其次，有利于医药生产企业和流通企业更加好地了解目标消费者的需求，并深入了解抗肿瘤药品的市场竞争情况，从而使企业能“对症下药”，把更多、更加好的药品快速销售到消费者手中。
　　此次调研关键是为了经过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争情况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，从而采取有力的、合理的方法来推广其主打产品——艾恒。
　　此次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后搜集整理，进行资料的分析整理。问卷的设计依据正常的大家对药品的认知过程来排列问题。此次调研关键研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品性质和消费者的关键购置依据三方面，这三方面能够从消费者角度反应出现在抗肿瘤药品市场的关键消费情况，如抗肿瘤药品经过哪些渠道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度，消费者认可的剂型是哪几个，而其中消费者的关键购药依据将是医药企业最为关注的。下面从详细的调研数据方面逐一分析。
　　一、从渠道方面分析。对于抗肿瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医院购置，二者百分比之和达
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　　5、2%，其中到药店购置的家庭为
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　　8、7%，去医院的为
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　　6、5%；而经过其它渠道购置的极少。为何居民选择到药店的比较多，而到医院的相对较少呢？这其中一个很关键的原因就是，中国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比重较大，不过因为各处销售药品的价格高低不一，药店的药品价格相对低部分，而抗肿瘤类药品通常全部是需要长久服用的，因此到药店的购置百分比会较高；而在医院购药的家庭中，很大一部分是有医保能够报销的。因此，现阶段企业要做好药品市场，一定要了解中国现在的医药体制，同时也要关注医疗改革。
　　其次，药品渠道的选择还和抗肿瘤用药的特点相关。抗肿瘤用药大部分为处方药，需要经过医生处方才能购置。所以，患者前几次看病或服药一段时间复查全部需要到医院，在诊治后就地购药；不过肿瘤的诊疗通常需要长久吃药，在医院得到确诊后，通常病人全部会考虑自己去药店购置相同的药。
　　从上面的分析我们能够知道，渠道的选择对医药企业来说很关键，其中要考虑的原因关键为消费者的主观方面和中国的医药制度客观方面。
　　二、从药品性