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广告设计中的情感表示广告设计的情感性标准.docx
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广告设计中的情感表示广告设计的情感性标准.docx
广告设计中的情感表示广告设计的情感性标准
摘要:在广告设计日渐丰富和完善的今天,重视人文关心和情感表现是当今广告创意最主要的出发点之一。当今社会提倡友好和人性化,这给一直以来以寻求从理性化,概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革和创新,广告开始不但仅表现了产品的推广和销售,更是极大的传达了当代人交流的亲近感和表示的直接化,在关注广告的同时也重视其所带来的社会文化影响。广告作品应该基于一个专题而将其散发出的感情色彩、人文关心、审美情绪和社会意义完整的融合于创意表现当中。
一、 广告设计中情感的内涵表现
1、 广告中的直观情感
广告中设计中最直观的要素就是平面设计中的图形、色彩和文字。这三个要素的存在组成了平面设计的基础内容,她们是广告设计中传达情感最直观和高效的要素。
1 图形要素
广告中的图形,不论具象还是抽象,全部直观的将意向表示给受众。它将信息传达给消费者,起到清楚直观,个性化分明和感染力极强的效果。
图形要素的直观性。清楚有序的图形会让大家在最快的时间了解商品或所要表示的含义,简单透彻且生动自然的传达信息,能使受众认识分辨,记忆而且产生影响。
图形要素的感染性。图形要素有很强的感染性和说服力,对于情感表示有很主要的意义。很多时候图形表示的意义是文字和语言难以表示出来的,只有图形的出现才能将情感表示的极致又丰富。
图形要素的个性化。现在的社会竞争剧烈,信息量大,多种资源广泛,只有独特的感官体验才能使商品进入消费者视野, 图形要素达成了广告中的独特征和不可替换性。
2 色彩要素
色彩是一个很强烈的刺激,它带给人的感受直接而感性,能够吸引受众的心里反应,从而给大家留下挥之不去的印象。总的来说人对色彩有着相同的感受。在长久的身体和心里活动中,形成了对于色彩性格的了解和认可,其中包含色彩的冷暖、进退、动静、纯灰等等。不一样的色彩含有不一样的艺术效果,在广告中利用色彩要素时要充足考虑到商品的属性,特征,功效或是其表示的意义。既要表现了商品价值,也要兼顾时尚感和个性。广告中的颜色搭配表现在色块的构图和色彩的对比组合,色彩既要对立又要一致,统一友好的整体才能传达情感。
3 文字要素
图形要素和色彩要素在广告设计中组成美妙的色形世界,视觉震撼强烈,表示简练清楚,但充斥的利用已经使其饱和甚至模糊,因此在广告设计中,仅用图形和色彩是无法承载设计的坚实和负重感。中国设计师对于中国文字的应用,在化全球化的今天更是一个对于本民族的宣扬和重视。
语言文字和传统文化的情感。广告是为而大家展示,文字的表现增加了哲理性即人文关心。同时融入了中国传统文化的诗词文曲等,愈加映射进大家的内心。画面的淋漓尽致有时只需点睛的一句话就会达成情表于理,理融情中的强烈效果。
书法的使用。中国的书法艺术历久弥新,博大精深。它将全部的民族节气、文化艺术和审美情操表示的淋漓尽致,书法的类型、姿态等是全部留给当代设计中宝贵的审美和发明蓝本。
中国传统吉祥图案的文字应用。中国的悠久历史中大量的民间艺术和神话传说铺就了很多漂亮而寓意深刻的图案。如双“囍”、木板年画、中国结的“心”形围绕等等,全部能够能够用文字和美术相结合的方法表现出来。大家对于这类文字的艺术表示能接收并偏向,最主要的
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