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凤凰都市传媒承接凤凰卫视强大的品牌影响力
2008年,凤凰卫视以品牌价值2343>.29亿元人民币连续五年位列「中国500最具价值品牌」传媒业三甲
2006年,凤凰卫视荣登2006《亚洲品牌500强排行榜》;凤凰卫视主席刘长乐同时荣获《亚洲品牌创新年度人物大奖》
自2000年起,凤凰卫视连续七年获选国际华商500企业
凤凰都市传媒承接凤凰卫视强大的品牌影响力
凭借凤凰出众影响力,影响有影响力的人
中国最具影响力的户外媒体运营商
至2009年底凤凰都市传媒运营45块LED显示屏覆盖中国14个核心都市;
媒体地域位置、数量、规模、媒体联动性,造就凤凰形成覆盖全国的户外LED媒体网络。
(数据截至2009年9月底亮屏统计)
凤凰LED网络覆盖都市核心路段主干道
凤凰LED网络覆盖都市大型shopping mall 商业区
凤凰LED网络覆盖都市CBD商务区
凤凰LED网络覆盖都市重要交通枢纽
上班途中
外出午餐途中
外出见客户、洽谈业务途中
下班、晚餐、应酬、返家途中
商务区/商业区
商业区/城市主干道
交通枢纽/城市主干道
交通枢纽/商务区
凤凰户外LED连接和影响都市人群的生活、工作与消费
(工作日)
休息日
逛街购物
运动、健身
聚餐、KTV
探亲、访友
外出
进修/郊游
Shopping Mall
城市主干道
商业区
城市主干道
交通枢纽
城市主干道交通枢纽
凤凰户外LED连接和影响都市人群的生活、工作与消费
(休息日,周末的乘客最具消费力)
紧密结合都市主流人群的生活轨迹,连接工作与生活,全面渗透,传递品牌信息,确保广告的有效到达。
户外LED在目标受众最有需求时有效沟通
填补了人们在出行路途中的信息“空白”
烦躁等待空间(LED)震撼力和冲击力的视觉效果
更能吸引受众眼球媒体的传播更有效
数据来源:中天星河“奔驰GLK级豪华中型SUV” LED广告调研报告
受访者在多种情况下接触到凤凰发布的LED广告的途径比例
“红灯效应”解析
LED屏幕设置在红绿灯相邻处,
也就是说,只要关注红绿灯就会强制收看LED内容。
红绿灯下的LED广告机会看点
橘色车代表户外户外可视范围内未能及时通过绿灯的车辆
红绿灯下的LED广告机会看点
交通高峰期时,车流量急剧增加,
车辆数目已经超过了道路的最大
容纳能力,使得遇到红灯的机率最大化,等候的时间更长,不可避免延长收看LED显示屏内容。
“红灯效应”解析
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2009年尼尔森
关于凤凰户外LED媒体广告价值调查节选
流动CLT(街头拦截式访问)
尼尔森访问员在凤凰都市传媒LED大屏所在的区域,根据随机等距等方法隔十抽一
对被访者进行甄别,找到合适的被访者,访问员利用问卷进行访问
广州、深圳、杭州、苏州、青岛
每半年至少会经过LED大屏覆盖区域,同时看过凤凰LED大屏;25-50岁本地常住居民;不在相关行业工作;过去六个月未接受过类似调查
实际调查样本量 N=1451
广州 N=526, 深圳 N=510, 杭州 N=205, 苏州 N=105, 青岛 N=105
抽样方法:配额抽样
10-15分钟
RESEARCH 研究设计
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广州
深圳
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苏州
青岛
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杭州
High-end LED网络月到达率
受众超长停留时间体现黄金价值

(分钟)
目标受众每次经过LED大屏区时目光停留在LED大屏上的时间(秒)
目标受众每次主动观看目光停留在LED屏幕时长(秒)
受众超长观看时间,主动观看表现突出
舒适醒目的角度使得凤凰都市传媒LED屏幕更易收看
受众高频次接触屏幕及强主动性
各地受众表示,每经过凤凰LED大屏户外可视范围区域10次,
受众收看凤凰LED的主动性强,平均达43%
传播效果影响受众购买决策,形成良好的二次传播效应
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位置、角度好,容易观看
觉得该品牌更加有现代感
屏幕宽大,在很远的地方就能看见
视觉震撼力、可视距离远我留下深刻印象
让我觉得,广告宣传的产品品牌知名度较高
让我觉得,广告宣传的产品质量是可靠的,播放内容真实
广告画面清晰色彩鲜艳,让我更容易记住广告内容
让我会更关注广告中产品/服务的品牌
让我觉得,广告宣传的产品品牌时尚的
相比传统户外大牌,LED良好的硬件指标直接提升关注度
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男性
女性
90%的凤凰受众在25-45岁,是最具消费力的人群
男女比例平均