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化妆品策划书
篇一：化 妆品策划 书
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一、我国化 妆品产业的现状 ：
随着我国人民生活水平的提高，人 们对化妆品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化 妆品生产厂家只有 50 多家，最高年 销售额不足 5 亿元。 1990 年，全国化 妆品销售总额也仅为 40 亿元。近年来，随着 经济的迅速发展，化妆品产业获 得了迅猛的 发展。
2000 年底，全国化 妆品行业的生产企业达 3000 余家， 销售总额达 217 亿元。改革开放
20 多年来，我国化 妆品市场销售额平均以每年 ％的速度增 长，最高的年份达 41 ％，增长速度远远高于国民 经济的平均增 长速度，由此可 见，化妆品是一个潜力巨大的 产业。
正是因 为发展前景 诱人，化 妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企 业
竞争日趋白热化。根据入世 协议，入世后，我国化 妆品生产企业将面临全方位的挑 战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化 妆品具有更 强的竞争力；一些中低档化 妆品也将 进入我国市 场，中档化 妆品将成 为竞争的焦点， 这将对以生产中低档化 妆品为主的国内企 业构成很大威 胁。此外，入世后国内将会出 现更多的外国个人 护理连锁商店和私 营批发公司。
二、国 产化妆品的国际竞争力分析：
我国化 妆品生产企业要想在入世后的国内市 场上立于不 败之地，并且 进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企 业的差距，知已知彼，找到适合自己的 发展道路，从而在 竞争中取胜。
中外化 妆品生产企业从整体水平上看差距 较大，国 产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国 际竞争力。从 总体上分析。
国产化妆品的主要劣 势是：
， 质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行 业，一般只需一些 搅拌反应器皿、灌装 设施加化 验手段就可完成。目前的化 妆品生产企业中，许多是 10 人以下的小厂。 虽然化妆品的生产相对简单 ，但对质量却有很高的技 术要求。一些小厂由于 资金少、技 术落后，虽解决了生 产问题 但产品质量很差， 对皮肤的 伤害大，有的根本达不到国家的 卫生检疫标准。此外，在 经营机制上缺乏 现代化的管理体制，不能 为聚集人才 创造必要的条件，当企 业形成一定 规模时，这些缺陷便成 为制约企业发展的 “瓶 颈”。
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目前，我国的化 妆品生产企业中，合 资企业和外商独 资企业有 400 多家，占全部化 妆品生产企业总数的 14％，但 这 14 ％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市 场上占主 导地位。这一方面是因 为国外化 妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的 许多化妆品生产企业赋税和人员负担重， 资金匮乏，在科研和宣 传上的投入都相当低，从而 严重影响了产品质量的提高、新 产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化 妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的 历史，企 业在形象塑造和宣 传上具有丰富的 经验，而国内的企业一般只
有几年或十几年的 历史，与外国同行相比，在 经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。
即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比 较起来，在科技 创新、国际知名度等方面也 逊色许多。
虽然国产化妆品同国外化 妆品比较起来存在 较大的差距，但国内化 妆品生产企业对 国内市尝中国人的皮肤特点及消 费****惯 等都很了解，同 时，还可凭借国内市 场上廉价的原材料和劳动力等，
在产品的成本等方面占有一定的 优势：
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国内化 妆品生产企业同国外同 业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化 妆品生产企业的竞争格局中，外国企 业主要占据了高档化 妆品市场，而国内企 业多集中在中低档化
妆品市场上。外国化 妆品的价格一般高于同档次国 产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其 竞争的很少。但国内高档化 妆品的主
要消费者是大中城市的高收人人群， 这部分人 约占城市人口的 1％，市 场容量相 对较校中
低档次的国 产化妆品价格更能适 应国内消 费者的消 费水平，在城市和 农村都有广 阔的消费市常但 这方面的 优势，将随着我国逐步 兑现入世的各 项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和 对外资企业进入国内市 尝在国内建厂等各种法 规限制逐步取消后，外国企 业的生
产成本、各 项