市场营销与网络营销摘要.ppt

2017-1-27 现代市场营销与网络营销现代市场营销与网络营销 2017-1-27 现代市场营销与网络营销学****目标了解现代市场营销核心概念、观念、功能。掌握网络营销的概念,网络商品信息的分类和管理,网络营销策划的内容体系。掌握网络营销策划的一般过程。领会从” 4ps 到 4Cs ”的营销策略。 2017-1-27 现代市场营销与网络营销图示中的内容 1)需要、欲望和需求?欲望: 在满足基本需要的基础上,希望得到更深层次的满足。?需求: 是指对特定产品的需要与欲望。?需要: 是指人们对某种需求未得到时而产生的紧张与不安。 2)产品: 产品和服务来满足需要和欲望。 3)交易、费用和满足 2017-1-27 现代市场营销与网络营销 5) 市场?市场营销系统行业(卖者的总和)市场(买者的总和) 沟通商品或服务货币信息 2017-1-27 现代市场营销与网络营销 6) 市场与市场营销者?市场营销: 满足人类的需求和欲望而实现潜在交换活动的. ?市场营销者: 可以是买方,也可以是卖方 2017-1-27 现代市场营销与网络营销二市场营销观念和功能 1)市场营销观念(1) 生产观念(2) 产品观念(3) 推销观念(4) 市场营销观念(5) 社会市场营销观念(6) 绿色市场营销观念 2017-1-27 现代市场营销与网络营销以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则: ⑴顾客是中心⑵竞争是基础⑶协调是手段⑷利润是结果 2) 市场营销功能⑴形态的分离与效用⑵空间的分离与效用⑶所有权的分离与效用 2017-1-27 现代市场营销与网络营销 2)市场营销功能(1) 形态分离和效用(2) 空间的分离和效用(3) 时间的分离和效用 2017-1-27 现代市场营销与网络营销(5)价值的分离与效用(6)信息的分离与效用 3) 市场营销环境(1) 宏观环境(不可控因素) ?人口环境?经济环境?自然环境?技术环境?政治法律环境 2017-1-27 现代市场营销与网络营销(2)微观环境?企业?供应商?营销中介?竞争者?公司本身?营销公众?顾客