跨国公司在中国的本土化战略研究.pdf

摘要极推行本土化战略。本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要经济全球化的迅猛发展,促使跨国公司纷纷进行投资战略转移和创新,积策略之一,成为目前跨国公司发展的主要趋势之一。丽随着中国经济持续稳定地增长和投资环境的优化,跨国公司对中国大规模、系统化的投资迅速展开。近年来,跨国公司纷纷从生产制造、产品品牌、人力资源、技术研究与开发等方面,在华大力推行本土化的经营战略,中国很快成为跨国公司实施本土化战略的热土。本论文紧扣经济全球化这一时代背景,综合运用跨国公司理论、战略管理理论和企业管理理论,以数据及事实作为切入点,对跨国公司在中国的本土化战略进行系统研究,可为我国政府的宏观决策和我国企业如何迎接跨国公司的竞争挑战提供理论和实践向导,具有一定的理论意义:同时,给更多前来投资的跨国公司以及走出国门到国外进行投资的中国企业带来一点启示和借鉴,具有较强的现实意义。论文包括引言共分为七章。首先介绍了经济全球化的背景及跨国公司全球化战略与本土化战略的关系。然后阐述了这一研究的理论基础,主要评述了目前与跨国公司本土化战略有关的理论和思想,并对实施本土化战略的一般原因及影响因素进行了探讨。论文重点对跨国公司在中国的本土化战略进行了分析,包括跨国公司在中国本土化战略的发展历程、中国吸引跨国公司实施本土化战略的主要因素及跨国公司在中国本土化战略的主要内容:生产本土化、营销本土化、研发本土化、人力资源本土化、资本运作本土化和企业文化本土化,并结合摩托罗拉的案例更形象、更具体的描述了跨国公司在中国的本土化战略。最后,总结了跨国公司的本土化战略对我国产生的深远影响,提出我国所应采取的对策建议,并探讨了跨国公司在中国本土化战略所带来的启示。关键词:跨国公司,本土化,中国武汉理一大学硕士学位论文
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第乱研究的目的和意义国内外研究现状提出了“全球一体亿——当地化反应模型“籔世纪年代以来,随着经济全球化形势的不断深入和世界各国跨国公司的蓬勃发展,跨国公司已经成为一支不可忽视的力量,深刻地影响着世界经济、政治和社会生活。目前,世界蚨嗉铱绻咀慵1椴既蚋鞯亍?绻的经济实力、战略创新和技术水平深深地影响和带动着世界各国企业的发展。“思考全球化,行动本土化”是进入世纪年代以来,跨国公司在全球竞争中为之不懈努力的战略目标。进入世纪后,跨国公司的全球化战略主要是通过本土化战略加以实现的。其核心是根据跨国公司全球化战略,把握本土化与全球化的动态平衡。在全球战略指导下,因地制宜地实施人力资源、投资理念、管理方式、营销策略等方面的经营本土化。本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要策略之一,是跨国公司出于提高其长期适应能力所作的系统化战略安排。近年来,随着中国经济的不断崛起,改革的深入和对外开放的不断扩大,特别是中国加入孵螅绻径灾泄蠊婺!⑾低郴耐蹲恃杆僬箍!D前,“世界俊钡目绻局幸延多家进驻中国。跨国公司进入中国及其在中国的发展,对中国经济的影响日益显著。为了适应中国经济发展的特殊情况,在激烈的市场竞争中制胜,众多跨国公司纷纷从生产铷造、产品品牌、人力资源、营销管理、资本运营、技术研究与开发等方面在华大力推行本土化经营战略,在中国业务的各个阶段加强当地的功能性能力,确定中国式的经营系统。这样适时性的、灵活的本土化战略,已成为众多跨国公司在华取得成功的重要原因之一。本文就是对跨国公司在中国的本土化战略这一具体内容进行系统论证,可为我国政府的宏观决策和我国企业迎接跨国公司的竞争挑战提供理论向导,具有一定的理论意义。同时,给更多前来投资的跨国公司以及走出国门到国外进行投资的中国企业带来一点启示和借鉴,具有较强的现实意义。国外对于跨国公司本土化战略的研究很早,内容很丰富。,析了跨国公司在国际化进程中,在不同的发展阶段当地化的表现㈣籆武汉理悍蜓兑籶弘位论文
在解决“全球——当地两难问题”中,提出了可供选择的策略——全本地化,行动本地化”战略——跨国公司的战略和各种经营管理活动必须符合并不是矛盾的。对外经济贸易大学芯吭航淌谏0俅ㄈ衔#嚎绻镜谋球化战略、当地化战略及组合战略““;瓺岢隽恕八伎当地的需要“籑提出“思考全球化,行动本土化”战略,认为战略是全球化的,在进行跨国经营活动时,应当充分考虑当地的情况和需求的灵活性及适应性。这些研究结论,为进行跨国公司在中国的本土化战略的分析提供了理论上的指导,有着重要的参考作用。国内学术界针对跨国公司在华本土化战略的研究很多,但研究内容较为分散。随着跨国公司大量进入中国及其本土化战略的不断发展,对跨国公司本土化战略的研究也不断深入。国务院发展研究中心对外经济研究部部长张小济认为:跨国公司本地化是一个很宽泛的概念,它包含的内容还