2021年年度十大营销传奇事件-热血传奇十大事件.docx

年度十大营销传奇事件:热血传奇十大事件
2021年度十大营销传奇事件 对于平日****惯了财大气粗的企业来说，2021是一个不太轻易迈过去的坎。2021年，很多企业全部遭遇一样的境遇：资金链严重吃紧、市场出现萎缩等等。而这一切的发生，全部是在中国经济软着陆、政府大挥宏观调控之手的大背景下发生的。
　　今年以来，中国经济风向悄然发生改变，前后发生和正在发生的“结构调整“、“银根收紧“、“央行加息“如几剂猛药开始影响企业的营销生活。和此同时，能够预料和始料不及的几大原因如“民工荒“、“拉闸限电“、“油价飚升“等在成本经营层面深刻影响营销4P的生成。在此种大背景下，企业营销必需学会依据市场的规则去考虑问题，不然就会如“水煮青蛙“被活活地煮死--生活在宏观调控的日子，中国企业开始在营销层面学会了精打细算，并真正开始有了“成本“的意识。为此， 由南方城市报、新京报、南风窗和新营销主办的“2021年度中国十大营销事件/人物评选“结果全部已经揭晓。让我们来共同回顾2021年中国十大营销事件的评选。
　　1、联想重炮出击跻身奥运TOP 关键提醒：国际奥委会全球合作伙伴简称TOP，最终出现了中国企业的身影。3月26日，联想集团和国际奥委会签署合作协议，正式成为第六期奥运TOP，这是奥运历史上中国企业首次获此资格。作为奥运TOP，联想集团将在未来四年内2021－2021为2021年全部灵冬季奥运会和2021年北京奥运会独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备和资金和技术上的支持。据了解，联想将为这个头衔付出价值6000万－7000万美元5亿元人民币上下的设备、服务和现金。
　　营销解读：在过去的2021年，多元化策略并没有让联想取得预料中的收获，反而深深地感受到其带来的苦涩滋味：手机业务亏损严重，数码业务没有多大起色，IT服务也是挣扎在亏损的边缘。因为多元化分散了联想的精力，使得其关键业务PC的增加步伐放缓，而DELL、HP及我国厂商方正、清华同方等趁机却取得了远高于联想的增加速度。
　　今年年初，联想集团对本身业务进行了一场“大手术“，业界称之为“联想回归PC主业“.在联想实施多元化战略的时候，联想重复强调：联想在现有市场份额的基础上，每增加一个百分点全部将异常困难；
　　在回归主业后，杨元庆表示，在中国市场上，联想应该能够取得更大的市场份额。联想还有很大的拧毛巾的空间。
　　回归主业，联想瞄准的市场不再局限于我国。2021年，联想的营业额为30亿美元左右，对于要在2021年实现100亿美元营业额的联想来说，我国市场尽管潜力巨大，但也不能让联想实现这一既定目标。惟一的出路，就是走国际化路线，到国际市场上去盈利。
　　而要参加国际竞争，联想必需依靠自己的关键竞争力--PC业务，这也就能够了解联想回归主业的缘由了。角逐国际市场，需要一个契机，2021年北京夏季奥运会无疑正是联想需要的机会。正是这一背景，使得联想不惜重金取得了2021年全部灵冬季奥运会和2021年北京奥运会的TOP身份。联想跻身奥运TOP，是联想国际化战略的关键一步。3月26日，联想集团和国际奥委会签署合作协议，。
　　9月份，以奥运冠军杜丽为代言人的联想首款奥运标志产品--打印机亮