2021年电子产品市场调查汇报品牌产品市场调查汇报.docx

电子产品市场调查汇报品牌产品市场调查汇报

　　市场调查是利用科学的调查方法和方法,对特定时空范围内的市场调查对象的多种信息进行系统地搜集、整理和分析的过程。那么下面是xx整理有关品牌产品市场调查汇报相关资料，供您参考。
　　品牌产品市场调查汇报一
　　摘要：
　　校园作为一个特殊的生活环境，营造成一个特殊的文化气氛，根据社会的定义来说，校园可了解为一个狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更含有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就能够经过一次有关化妆品市场的调查来使问题更详细化。
　　一、引言：
　　全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一个特殊的文化气氛。这类群体不但在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
　　但学生市场因为其特殊性，造成在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么?依据这么的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?
　　二、调查基础情况：
　　带着这么的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即有关校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购置决议相互影响的女生寝室进行，这类消费者很轻易形成对品牌的忠诚，调查的目标表面上是了解女生化妆品的使用情形和对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想经过这次调查了解大学生的消费心理和消费特征。
　　三、问卷调查结果分析：
　　首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大致把握，方便了解我们后续的部分有关学生市场的数据分析。
　　再来看细分至大学生，详细的情况以下：
　　一、 市场容量
　　在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，因为所在系的不一样，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，和土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人百分比占到%。但在数字的背后，我们能够看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆百分比可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的百分比仅仅为32%左右。
　　市场容量是指市场总量和该品牌的市场份额的乘积。我们能够大约估算一下，我们选择的9类专业全部是人数大致相同的，全部按
　　11%计算。比较而言，65%G44%N>35%G*55%N。从数字上我们能够看出，假如把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会降低开支。
　　经过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为‘先导消费群’，假如我们能够让该群体的学生带动其它学院这个相对封闭的市场的消费时尚，其它系的学生会受她们的影响，而参加其中，之因此把包装设计学院定为先导消费群，是因为她们的专业特质造成了她们特殊的消费****惯，在标新立异、追求时尚上花重金，她们比其它任何专业的学生全部认为值得。
　　二、品牌认知
　　在实际