2021年电视广告语的批评话语分析-批评性话语分析.docx

电视广告语的批评话语分析|批评性话语分析
摘要本文关键经过批评性话语分析电视化妆品广告和减肥品广告语篇的语言形式，利用Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元功效理论相结合的批评话语分析框架，详细从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体进行分析来揭示语言和意识形态和权力之间的关系。
　　关键词批评话语分析；广告；意识形态
　　引言
　　现在，电视广告已深入大众的日常生活，在向大家传达多种信息的同时，也在影响着大众的消费观念、价值观念和生活观念，含有意识形态的属性。其策略是宣称自己代表消费者的利益，用多种方法去寻求消费者的认同，并给予产品特定的文化意义。所以，广告也被解释为一个意识形态。化妆品广告和减肥品广告的基础功效是提供产品信息，但和此同时又有一个明确的目标，就是吸引消费者的注意，鼓动消费者购置该产品。
　　批评话语分析的理论基础和分析方法
　　批评话语分析是语言学的一个分支，关键揭示语言和意识形态和权力之间的关系，是20世纪70年代由英国语言学家Fowler等人在语言和控制一书中最早提出的一个话语分析方法。它的关键代表人物Fairclough，曾提出了和描述话语分析相正确批评话语分析方法，认为任何话语全部是一个三维概念；而Halliday的系统功效语言学则是批评性话语分析在理论和方法上的关键源泉。本文拟从Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元功效理论相结合的批评话语分析框架，并在此框架上对所选的语料进行分析，从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体三个层面探讨了电视广告宣传语。在文本层面，文章从及物系统、语气结构和情态系统、体裁互文性和分类系统对电视广告宣传语的语言特征进行了分析；在话语实践层面，经过话语过程生成和解释对电视广告语篇进行了解释；在社会实践层面，将电视广告话语置于社会文化中寻求对文本层面和话语实践层面进行说明。
　　文本特征分析
　　及物性。及物性通常以短小的句子作为语言的基础单位，它是概念功效的一部分，经过固定的模式把大家在现实生活中的见闻表现出来，并将这一过程中的参加者和环境成份展现给广大受众。因此，我们说及物性是以介绍参加者和环境成份反应语言的过程，这其中包含了最常见的三种形容概念功效的内容，即物质、心理和关系过程。
　　物质过程有两个参加者：“动作者”(actor)，即过程的动作者；“目标”(goal)，即表示受过程影响的人或事。下文中的广告语全部含有动态过程，是物质过程的详细表现：丸美弹力蛋白中弹走鱼尾纹的广告，将弹力蛋白元素作为动作者，弹走作为过程的实施，弹走鱼尾纹作为目标，实现对产品的诠释。“恋爱的季节曲美开始我的全新蜕变。3周，重现轻盈体态；6周，瘦出完美曲线。用曲美，好身材。”曲美广告中也利用了相同的手法，将广告产品作为动作者，经历3周或6周的过程，实现完美身材的目标。这两条广告全部成功地抓住了当代女性的爱美心理，实现产品的顺利推销。
　　人的心理过程通常包含感觉、认知等心理活动，它包括的参加者包含感知者和被感知的对象。比如玉兰油广告中“女孩”是感觉者，“美”和“天然滋味”是现象。经过对感知和现象的描述实现对产品品牌的诠释和把握，从而促进消费行为的发生。
　　关系过程能够被分为归属和识别两个不一样事物之间的关系过程。归属是指事物的属性