随着广告业的飞速发展-课件（ppt·精·选）.ppt

随着广告业的飞速发展,广告语作为广告文案的重要组成部分,在广告策划中的作用愈加重要。而广告语是否个性鲜明,则直接影响到广告作用的发挥。接触身边的广告,发现广告语作为广告的点睛之笔,有效传递广告信息, 简洁明快是重要的创制原则。广告是推销策划服务的手段、树立品牌的手段;广告语设计表达了策划咨询服务的产品定位或表达了企业理念瞬间的永恒(照相机) 每天送你一位新“太太”(太太口服液) 农夫山泉有点甜(农夫山泉) 进步就是永不停步(雅阁汽车) 生命相托,健康承诺(万泽医药) 福气多多,满意多多(福满多方便面) 千金易得,健康难求(保健品) 焊花开四季,大桥连五洲(大桥电焊条) 淡装浓抹总相宜(涂料) 让世界了解中国,让中国了解世界(《中国日报》) 用我们的爱心,托起明天的太阳(希望工程) 白手起家(石灰厂) 趁早下斑,请勿痘留(化妆品公司) 任重道远,阔步前进(鞋) 现在有更新的世界等着我们去观看! 除了人情味,这里没有丝毫旧的东西(纽约斯载拉饭店) 这里不创造产品,但创造产品的灵魂(马丁艾曼广告公司) 公益广告 1、一个表面光洁细腻的瓷质茶杯, 倒扣在桌子上,杯底浅浅地覆盖了一层水,主题是: 如果我们今天不注意保护环境, 2050 年我们只能这样饮水。最绝的是这样一幅公益广告, 画面仅仅标了一个盛满米饭的勺子, 表明家长对独生子女的关照,但画面下方提出, “自信、勇敢、正直、爱心”也能一样喂进去吗?这些广告让每一位与会者震撼与思考。一位辽师大广告专业的学生说,这些公益广告比那些喊口号的说教强多了。公益广告一男一女,各自牵只狗,背上马桶,在宽阔的马路上四处游荡,广告词是“怎能让您的小狗名留‘屎’册? 怎能让你的名犬‘尿’迹天涯? 获得全场大奖的是,广州佳美广告为金羚洗衣机设计创意的“脏系列”。它把一件平时在人们眼里代表清丽洁白的衬衣,通过电脑制作成“垃圾铲”、“扫帚”以及“地毯”系列, 再加上一段精彩广告语: “衣服再脏也不怕!”利用巧妙的构思,反映“金羚”洗衣机的强大清洁能力。麦肯光明广告公司为东风“运煤王”车辆配发的广告,背景一片茫茫戈壁,东风“运煤王”静静地行驶在凹凸不平的戈壁滩上, 主题语是“有人考虑环境如何优越,我们正好相反”,强烈对比出东风车的优越性能。