第六章 抽样推断.ppt

第六章抽样推断
案例一:抽样推断在企业市场规划中应用
例张先生是台湾某集团的企划部经理,在今年的规划中,集团准备在某地新建一家新的零售商店。张先生目前正在做这方面的准备工作。其中有一项便是进行市场调查。在众多信息中,经过该地行人数量是要考虑的一个很重要的方面。张先生委托他人进行了两个星期的观察,得到每天经过该地人数如下:
544,468,399,759,526,212,256,456,553,259,469,366,197,178
将此数据作为样本,商店开张后经过该地的人数作为总体。在95%的置信度下,能否知道每天经过此地的人数?
第六章抽样推断
案例二:抽样推断在品牌认知度中应用
例某食品厂准备上市一种新产品,并配合以相应的广告宣传,企业想通过调查孩子们对其品牌的认知情况来评估广告的效用,以制定下一步的市场推广计划。他们在该地区随机抽取350个小孩作访问对象,进行儿童消费者行为与消费习惯调查,其中有一个问句是“你听说过这个牌子吗?”,在350个孩子中,有112个小孩的回答是“听说过”。根据这个问句,可以分析这一消费群体对该品牌的认知情况。食品厂市场部经理要求,根据这些样本,给定95%的置信度,估计该地区孩子认知该品牌的比例。
第六章抽样推断
★
第一节抽样调查的意义
一、抽样调查的概念及抽取方法
二、抽样调查的特点
三、抽样调查的优点与作用
一、抽样调查概念
广义抽样调查包括两类,一类以调查者的主观判断为依据来抽取样本的有意抽样,也称目的抽样,分为典型抽样、随意抽样和定额抽样;另一类是以概率论和随机原则为依据来抽取样本的随机抽样。
第一节抽样调查的意义
随机抽样的概念
随机抽样能保证总体中每个单位有相等的被抽中的机会,哪个单位被抽中不受调查者主观因素的影响从而能保证样本的代表性。
概念
随机抽样也就是我们通常所说的抽样调查。
第一节抽样调查的意义
按照随机原则,从研究现象总体的所有单位中,抽取部分单位作为样本,然后以样本的观测结果对总体的数量特征作出具有一定可靠程度和精度的估计或推断的一种统计调查方法。
第八章抽样推断
★
第一节抽样调查的意义
一、抽样调查的概念及抽取方法
二、抽样调查的特点
三、抽样调查的优点与作用
★

第六章抽样推断
特点

,可计算并加以控制
第八章抽样推断
★
第一节抽样调查的意义
一、抽样调查的概念及抽取方法
二、抽样调查的特点
三、抽样调查的优点与作用
★
★
抽样调查的优点
一、经济节约
二、时效性强
三、准确度高
四、灵活方便
归结于四个字即:多、快、好、省
抽样调查的作用
一、不能或难以采用全面调查的总体的数量特征
二、搜集灵敏度高、时效性强的信息资料
三、有些事物在测量或试验时有破坏性
四、与全面调查相结合,修正和补充全面调查
五、在生产过程进行质量控制