2021年活动计划书格式计划书怎么写格式.docx

活动计划书格式计划书怎么写格式

　　做好计划，才会在确保活动正常进行。以下为大家分享的是活动计划书格式范文，期望对大家有所帮助。假如想了解更多内容，敬请关注CN公文站!
活动计划书格式范文(一)
　　手机营销活动计划书
　　一、概述
　　企业已经正在实施全国连锁销售。现在准备在广东一城市建立手机连锁店。我在该市做了全方面的调查，对该市人文情况有一定的了解。企业派我到该市调研和开发当地市场。
　　经过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于*月**日完成了本企业在该市连锁经营的营销方案。
　　该方案能够帮助企业了解该市的手机市场，也能够指导我们开发该市市场的实际营销工作。
　　二、市场现实状况分析
　　(一)用户分析
　　1、目标市场
　　经过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处于时尚前沿的人群，关键以工厂职员，学生、刚毕业的大学生和接收时尚前沿的青年。另外部分老年人和听力差的人群也会成为我们的用户。
　　工厂职员和青年购置我们的手机，是为追逐时尚，消费水平能力较低，通常在1000元左右。老年人和听力差的人群，关键是看重音量大、音质好字体清楚的效果，老年人虽有购置能力，可是却不会轻易购置，但可从亲情上，以礼品的方法打入市场。听力差的人群也是该手机的关键消费人群。但青年人前提是以男性为主，老年人则无须考虑性别。
　　2、消费偏好
　　在市场调查中发觉：消费者普遍轻易接收中低级产品;喜爱进口的品牌机和质量好的国产手机;消费者期望手机个性化，期望有专门量身定做的手机;消费者购置手机的关键用途是和人联络，工作需要和顺应流行趋势;手机最多是打电话和发短信。
　　3、购置模式
　　在市场调查中发觉：一般大众更换手机的时间是2年左右;价位在1000-2021元;通常在专卖店或大卖场购置手机;最重视的是手机的功效、品牌和款式，提供用户所需要的产品这成了我们连锁企业的优势。
　　4、信息渠道
　　在市场调查中发觉：消费者了解一款新上市的手机关键是电视、网络、宣传单和同学好友之间的相互交流，宣传单的效果较差，消费者普遍喜爱同学好友之间相互交流。电视和网络能够加大我们手机在消费者之间的著名度。消费者接触最多的媒体是CCTV-5，CCTV-8，CCTV-3和当地电视台和报纸杂志等，她们最信任的媒体是中央电视台。
　　(二)竞争情况分析
　　现在在市场国外的品牌有：诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、西门子、飞利浦、松下;我国的品牌有：夏新、天宇，联想、波导、明基、TCL、CECT、中兴、康佳等。
　　这些手机中市场上比较受欢迎的国外品牌有：诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱，比较受欢迎的我国品牌有：夏新、联想、波导等。这些比较受欢迎的我国品牌只是和我国其它品牌相比要受欢迎一点。实际上这些受欢迎的我国品牌远比不上国外那些品牌。市场上的主流品牌基础上是国外的品牌，分别是诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱。尤其是诺基亚，它的价格也是比较低的，且耐摔，很受大众喜爱。而且，这些品牌的手机在大多数连锁店全部有。
　　三、市场机会和问题分析
　　SWOT分析：
　　优势(Strength)：特色服务。
　　我们的手机附加有娱乐，学****理财等应用软件的功效且价格底，这很符合消费群体的要求。而且在我们这里购置的手机还有齐全的功效，如摄影机、MP3/MP4，游戏、手写/按键两用看电视，上网等全部具有，而且还有部分尤其的手机保养，如：手机贴膜，手机美容。
　　缺点(Weakness):
　　著名度底，担心售后问题的处理。
　　机会(Opportunity):
　　手机市场日益饱和，但用户的需求展现多样，消费者以手机购置的体验，功效方面的需求为主。手机的用途改变了通信市场的产品结构、大家的生活方法，给大家的生活沟通带来了极大的方便。中国人口基数大，大家的收入水平再不停提升，其次，技术的成熟，使得手机的价格不再是天价。大家有时往往喜爱怀旧，复古的款式能够成为时尚的时尚。
　　不过，各大连锁企业依据市场竞争情况分析，全部是转向手机的服务，这是最基础的，不过在手机增值方面的服务还未涉足。竞争企业把手机品牌(包含国外著名品牌、我国手机品牌)低价、功效多，待机时间长，集中于一身。却没有了解用户真正所需要的，这么不能让用户在所要功效上有所选择，这么浪费用户大量的价值，就是说在功效不能灵活的选择，这为那些享受增值业务的连锁企业带来竞争的机会。
　　威胁(Threats):就现在市场情况而言，大品牌的手机连锁企业(如苏宁，国美等)占有相当大的市场，因此我们面正确压力还是相当大的。依据市场潜力，广东的市场消费水平分析，我们的消费群体毕竟是有限的，因此我们必需以一定的独特