2021年联想年度IdeaPad,Y系列营销策划书.docx

联想年度IdeaPad,Y系列营销策划书
策划书表示清楚，层次分明逻辑性强，过程控制利用合理。
　　2021联想IdeaPad Y系列 营销策划书 Brainpower , Great Idea Guangdong University of Foreign Studies “2021联想IdeaPad Y系列”营销策划书 目录 序言1 第一部分 现实状况分析2 IdeaPad 上市背景2 市场现实状况分析2 第二部分 目标和目标14 第三部分 战略选择 15 目标市场16 定位16 差异化营销16 产品16 价格16 分销渠道17 促销17 第四部分 促销活动详细方案活动控制及预算20 新年购机优惠活动20 “网络同学录”网页23 Idea Pad吉祥物设计大赛26 以旧换新回馈老用户活动28 新生购机优惠活动28 附调查问卷32 序言 “Think以后就会有Idea”。
　　自2021年12月，联想收购IBM的全球PC部门后，Think系列成为其在海外市场主打产品，一路创下商用电脑界的神话，它曾经登上世界之巅、跨越两极、深入水底、穿越峡谷、畅游太空；
　　获国际大奖已经创纪录地超出725项；
　　在全球500强企业占44％的市场份额 2021年1月3日，联想集团又于全球推出消费PC品牌Idea，正式进军全球消费PC市场。IdeaPad定在个性时尚消费用户，和现代大学生崇尚个性和时尚的价值观不谋而合为此，我们确定以广州大学城十所高校的大学生作为目标市场，以IdeaPadY430作为先驱，制订营销策划，率先打开大学生消费市场，同时在学生群体中树立起联想良好的企业形象。
　　在策划书中，我们首先对IdeaPad的上市背景做了介绍，同时分析了IdeaPadY430的市场现实状况描述，在对大学城的学生消费行为做抽样调查的基础上，进行了SWOT分析，发觉机会，分析存在问题，为此制订了提升IdeaPad Y430在大学生市场中的著名度和美誉度，进而提升IdeaPadY系列的著名度和美誉度，最终达成提升IdeaPadY系列的销量的营销目标.。
　　为了达成这个目标，我们进行了缜密的营销组合分析，并以“关爱学子，关爱人才”为专题策划了一系列促销活动方案，共包含五个子活动。其中，我们将以“新年购机优惠活动”打响第一炮，以在广州大学城北亭广场举行新年晚会的形式吸引消费者。在新年倒数钟声的最终一秒，伴伴随新年的到来，我们在人潮汹涌的北亭广场倒数现场的大屏幕上打出新年的祝福广告，同时宣告新年购机优惠活动的开启，并由晚会转入咨询、体验、现场预定。试想，那个场面将会在消费者的心中造成多大的震撼同时，我们也对活动的步骤及细节上进行了团体讨论，并严格进行活动控制，做足活动的可行性分析及应急方案。
　　相信Brainpower会给你带来无限的联想 Brainpower，Great Idea 第一部分现实状况分析 一、IdeaPad 上市背景 2021年12月，联想以亿美元收购IBM的全球PC业务，而且拥有IBM品牌5年的使用权。联想收购IBM PC部门后，Think系列成为其在海外市场主打产品。Think品牌拥有高端定位，价格昂贵，商务功效强大，外观朴实，更多走批量定购的路线。经典的商务机使得个人消费群体望而却步。为填补消费PC市场短板