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消费反弹效应及其启示∗
杨同宇，邓厚有
南京工业大学经济管理学院，南京 （210009）
E-mail：******@
摘 要：1992 年《21 世纪议程》明确指出导致目前环境问题的主要原因是不可持续的生产
与消费模式。生产与消费是两个密切相关的环节，消费对生产具有决定作用。针对目前资源
节约型、环境友好型社会的建设中重生产、重技术、轻消费的现象，本文介绍了反弹效应的
概念，分析了反弹效应出现的原因，提出了应重视消费环节， 转变消费行为的建议。
关键词：反弹效应；可持续发展；消费行为
中图分类号：F205

1、引言
《21 世纪议程》明确指出导致目前环境问题的主要原因是不可持续的生产与消费方式。
因此，可持续发展不仅要求转变目前不可持续的生产方式，而且还要转变目前不可持续的消
费方式。这是因为生产和消费是两个密切相关的环节，消费本身直接或间接的影响着资源的
消耗和废弃物的排放，而且，消费对生产具有决定作用，有什么样的消费方式才会有什么样
的生产方式。不可否认，目前中国在资源节约型、环境友好型社会建设过程中，普遍存在重
生产、重技术而轻消费的现象。这种倾向将直接影响可持续发展努力的效果。例如，办公自
动化已经从技术上解决了纸张消耗问题，可以实现无纸化办公，但目前纸张的消费不仅没有
减少，反而却增加了。导致这种现象的主要原因是消费行为会随着技术的变化而发生改变，
从而部分甚至全部抵销技术的环境效果，即存在消费反弹效应。
2. 反弹效应的产生及内涵
反弹效应的产生
反弹效应的概念是 1865 年 Stanley Jevons 最早提出的。他通过观察发现随着高效率蒸
汽机的引入，一方面减少了煤的消耗量，但同时也降低了煤的价格。煤价的降低不仅意味着
更多的人可以用得起煤，而且也意味着煤可以用于更多的行业，其结果是大大增加了煤的消
耗量[1]。1992 年，Henry Saunders 通过进一步的研究得出结论：能源使用效率的提高会通过
两种方式增加了能源的消费：其一是使得能源相对于其它的生产要素而言变得更便宜；其二
是使得经济快速增长，从而加速了能源的使用[2]。自此以后 Greene （1992）, Schipper（2000）,
Frank Gottron（2001）, Horace Herring、Robin Roy （2002）, Kenneth Small、Kurt Van Dender
（2005）等都对反弹效应进行了分析和研究。例如 Annex 用简单的新古典主义消费理论来
展示直接和间接反弹效应对消费者的影响[3]； 日本 Toyohashi Sozo 学院的 Toyoaki Washida
教授用平