浅谈微博营销是新媒体时代的有效营销手段.doc

浅谈微博营销是新媒体时代的有效营销手段.doc浅谈微博营销是新媒体时代的
有效营销手段
论文关键词：微博营销优势与价值策略与方法
论文摘要：微博营销在新媒体时代已经成为电子商务中新颖的， 独特的一种营销模式。随着微博的兴起和走红，这个新平台，逐渐被 商家所关注，并开始尝试进行营销应用。微博营销具有门槛低、成本 低，互动性、传播性等优势；又具有塑造品牌营销、及时发布并接受 信息、与消费者直接建立起感情的互动等价值，已经成为新媒体时代 的有效营销手段。
微博营销，即借助“微博”实现“营销”。微博，是微博客 (Microblog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取 平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。因为微博的短小精干，受 到许多快节奏的人的喜爱。相关数据表明，截至2010年底，国内微博 的独立用户估计为6500万。其中，行业老大新浪微博上的注册用户数 已经超过5000万，平均每天发布的微博内容超过2500万条。同理， 微博转播的快捷，信息反馈迅速，相关信息的超链接，都深受一些企 业的喜爱。它是新媒体时代的特殊产物，简短的文字，却潜藏着巨大 的营销机会。微博营销，成为电子商务中新颖的，独特的一种营销模 式。方便，快捷，广泛，互动，实时都是微博营销独有的特色。随着 微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的病毒营销阵地”的新平
台，逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用，越来越多的企业 加入了 “织围脖”的阵营中。这是一场谁都输不起的战争，落败者可 能失去中国互联网未来十年的话语权。几大门户网站都在大力发展微 博业务，国内微博用户总量正在飞速增长。知名企业、政府部门，新 闻媒体、网络媒体以及越来越多的机构都开始进驻微博，巨大的微博 市场带来的营销商机是不言而喻的，微博营销必将成为新媒体时代企 业营销制胜的新法宝。
1、微博营销的优势与价值

微博营销与短信、电子邮件、论坛、博客等其它网络营销方 式相比，其具有的网络营销优势主要在于：
门槛低、成本低：微博营销的门槛低、成本低，是大中小型 企业皆适用的营销方式。
实时性、随时性：微博内容的实时性、即时性，可实现与客 户及时互动，实现顾客关系管理的创新。
互动性、传播性：微博信息的互动性、传播性，可以为企业 建立起高效的传播平台，迅速积累起关注度与知名度。
聚合性、社群化：微博用户的聚合性、微博信息的社群化传 播，可以让企业推送的信息更加精准地投向特定用户群体。
开放性：微博平台的开放性，使其可以在技术上保持不断创 新，为企业营销应用提供定制化地服务。

微博旺盛的人气和眼球效应本身就代表了巨大的营销价值，
对于企业来说，目前利用微博来获得营销上的成功的方式是多样化的。
1. 2. 1品牌营销
微博营销最直接的收益就是品牌营销收益，具体表现为微博 营销可使品牌影响力扩大、企业形象得到传播，甚至一些企业在微博 上成功度过公关危机。如戴尔电脑近两年频遭网络公关危机，但自其 建立起财富500强企业中数一数二的社会化媒体平台尤其是微博后， 极大地扭转了公司品牌和产品声誉被消费者贬损而带来的不利局面。
1. 2. 2信息发布与收集的平台
企业可以使用微博检索工具，精确目标受众，对企业品