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文档分类:管理/人力资源

知名酒店-品牌命名思路.pdf


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知名酒店-品牌命名思路.pdf
文档介绍:
欧塞斯 Osens
新思维 新视觉 新媒体
Brand New2016金茂酒店集团整体规划提案
给 你 崭 新 的 创 意 体 验
金茂概况
金茂发展战略


金茂集团作为中国金茂的项目运营中心,主要从事高档商业不动产的持有、
运营,致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店
和写字楼。
企业发展战略


根据公司战略发展规划,未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金
融”三大支柱业务板块,实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展
策略,以国际门户城市和国内一线城市为战略城市,加速布局全国二、三线城市,实现
全产业链的酒店发展模式,打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运
高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
探索国际知名酒店命名的背后?
主要的国际知名酒店


圣达特国际集团
希尔顿酒店集团公司 万豪国际酒店集团公司
(CENDANT Corporation) (Marriott International,Inc.Hotels)
(Hilton Hotels)


海逸国际酒店集团
洲际国际酒店集团 香格里拉酒店集团
(Intercontinental Hotels ( Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels)
Group)


喜达屋国际酒店 凯悦酒店集团
雅高酒店集团
(Sheraton Holding Corporation) (Hyatt Hotels Corporation)
(Accor)
洲际国际酒店集团


洲际: 内涵化(体现了全球化发展的战略定位)
皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华)
假日: 功能表象化(假日酒店,顾名思义就是满足家庭度假、
蜜月旅行等度假功能需求的。)
万豪国际酒店集团公司


“万豪” 二字具有气魄,格局宏大
凯悦酒店集团


酒店集团名整体富有格调
柏悦、君悦、凯悦,通过“悦”来强化品牌形象及核心理念,有利于品牌传播。
透析品牌命名的本质


象征物 符号化 记忆度 文化符号


联想 调性 感官 文化原型
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文档信息
  • 页数159
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  • 上传人陈潇睡不醒
  • 文件大小11.18 MB
  • 时间2021-04-07