知名酒店-品牌命名思路.pdf

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Brand New2016金茂酒店集团整体规划提案
给 你 崭 新 的 创 意 体 验
金茂概况
金茂发展战略
金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持有、
运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店
和写字楼。
企业发展战略
根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金
融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展
策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市，实现
全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运
高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
探索国际知名酒店命名的背后？
主要的国际知名酒店
圣达特国际集团
希尔顿酒店集团公司 万豪国际酒店集团公司
（CENDANT Corporation） （Marriott International,）
（Hilton Hotels）
海逸国际酒店集团
洲际国际酒店集团 香格里拉酒店集团
（Intercontinental Hotels （ Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels）
Group）
喜达屋国际酒店 凯悦酒店集团
雅高酒店集团
（Sheraton Holding Corporation） （Hyatt Hotels Corporation）
（Accor）
洲际国际酒店集团
洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位）
皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华）
假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、
蜜月旅行等度假功能需求的。）
万豪国际酒店集团公司
“万豪” 二字具有气魄，格局宏大
凯悦酒店集团
酒店集团名整体富有格调
柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。
透析品牌命名的本质
象征物 符号化 记忆度 文化符号
联想 调性 感官 文化原型