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2021年营销策划和案例实训期末试卷房地产企业网站策划书.docx


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约11页 举报非法文档有奖
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营销策划和案例实训期末试卷房地产企业网站策划书

  2021——2021年度营销策划和案例实训期末试卷题    目:XX房地产企业网站策划书姓    名:X X班    级:
  学    号:
  主考老师:X X二〇一〇年七月七日摘      要进入二十一世纪,互联网正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业。房地产业,这一关系到消费者切身问题——衣、食、住、行的行业,当然也不例外。小区智能化、小区局域网、项目网站、开发商网站等的纷纷出现,充足表现出房地产和互联网或网络的有机结合已经是大势所趋。
  传统房地产营销将楼盘信息经过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传输,是一个直线的单向传输。发展商公布信息,是主观的意愿。至于有多少人看到了和看到了又能从中领会到发展商想表示的内容,发展商通常极难估计,通常依靠所谓的经验来判定,含有很大的盲目性。而且每次的信息公布,发展商极难得到用户的立即反馈,并依据反馈的信息立即作出广告或销售上的调整。
  房地产项目上网,结合楼盘的特点,配合楼盘的销售策划工作,利用网络技术在网上进行互动式营销,突出设计楼盘的卖点,立即介绍工程进展情况,配合现场热卖进行网上动态销售情况介绍、预售情况介绍及按揭情况介绍并提供网上预售、网上咨询等服务。
  房地产企业上网,可充足发挥当代网络技术优势,突破地理空间和时间局限,立即公布企业信息如楼盘、房产、建筑材料、施工机械、装饰装修材料等、宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务。
  合创集团作为**乃至华南地域著名的房地产大型企业,在互联网上建立其本身的网站,能快速建立起其下项目在网上的著名度和美誉度,奠定合创集团在**房地产市场的“领头羊”地位。同时,该网站又可作为合创集团对外宣传,建立企业品牌形象的基地,为企业后续开发项目标宣传推广奠定基础。
                  目      录序言.. ..3一、策划目标 为何需要一个新的××房产网站.. ..4二、环境分析.. ..4、树立全新企业形象.. ..4、优化企业内部管理.. ..4、增强销售力.. ..5、提升附加值.. ..5三、营销战略.. ..6一、网站定位.. ..6二、市场细分——网站设计需求.. ..6、建立完善的产品信息展示系统 .. ..6、树立诚信经营企业形象.. ..6、保持市场的领先地位.. ..7、吸引更多的用户.. ..7、为现有的用户提供更有效的服务.. ..7、开发新的商业机会.. ..7、建立完善的网上服务系统.. ..7、提升管理效率.. ..7四、营销组合策略.. ..7五、行动方案——网站架设步骤.. ..8、汉字版网站布局.. ..8、英文版网站布局.. ..9六、费用预算.. ..9七、实施进度计划.. .. 10八、策划方案控制.. ..10一、技术支持.. ..11二、技术维护.. ..11三、培训.. ..11四、课程安排.. ..12九、结束语.. ..12                        前    言互联网走到今天,也有五年的光景了,之间经历了高潮和低谷,让许很多多为之奋斗的大家兴奋过,也沮丧过。一年前,当失去耐心的人开始疾呼互联网是泡沫,大家不要陷进去的时候,中国互联网依然我行我素,走着自己该走的路。教授们对于互联网企业将有90%关门的预言现在也不攻自破。这些风风雨雨让很多真正了解互联网的人最终看明白了一点:互联网本身并不能发明产值,它是一个服务性行业。
  透过泡沫看本质,能够让我们明白很多,互联网不是神话,而是实实在在的一个媒体、一个工具、一条路径。认清了这些,我们就发觉,原来互联网真的很有用,假如你知道利用的话。
  传统企业同互联网联姻,借助互联网展示企业形象,公布产品信息,做好用户服务已经成为业界的共识,成为当代企业发展中一个不可或缺的步骤;
  互联网为企业服务,渗透到企业的生产、销售、管理当中去,这也成为互联网发展的主要模式之一。
  让我们构想一下企业利用互联网之道的美好局面:
  企业占领互联网这一第四媒体的宣传阵地,利用它面向全球展示了企业的形象、品牌、文化和产品;
  互联网不但仅是网站,更是一个高效高技术含量的管理方法和手段。企业经过互联网的应用引进管理技术和观念,丰富管理手段,提倡互动沟通和透明管理,提升企业管理效率和质量水平;
  企业经过互联网寻求产品的销售新渠道,寻求更多的商业机会。对于这些,我们相信,假如能很好的利用互联网,互联网必将助企业一臂之力。
                           题 目一、策划目标为何需要一个新的××房产网站——好马配好鞍,名企配好站中国××房产是××房产开发行业规模较大的企业之一。一个名牌

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