略论对外电视服务栏目的品牌塑造.pdf

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略 论 对 外 电 务 兰目昀 品 牌 塑 造
■ 刘 文
中 央 电 视 台 因 际 频 道 一足 以 海 外 千 万 华 人 、 的 专 业 人 十 面 对 海 内 外 同 类 栏 日的 竞 争 ．在 观 众 存 在 可 替
华 侨 为 主要 收 视 对 象 的 华 语 频 道 面 对 全 球 电 视 传 媒 激 烈 代 对 象 的情 况 ．一个栏 日如 果 不 能 有 效 地 吸 引 特 定 目标 观
竞 争 的 态 势 ．中 央 电 视 台 国 际 频 道 怪 体 建 没 和 发 展 ．对 江 众 的 注 意 和 收 视 ，那 就 尤 法 进 行 有 效 传 播、根 据 海 外 观 众 群
泽 明 席 提 出 的 “走 出 】程 ”的 实 施 干困 电 视 外 宵 的 战 体 的 构 成 特 点 ，在 充 分 了解 和 尊 重 他 们 的 需 要 和 兴 趣 的 前 提
略 日标 的 实 现 ，可 以 说 是 举 足轻 重 海 外 众 多的 华 语 电 视 ，《中 华 医药 》确 定 了 日的 定 位 ：“播 洒 传 统 医 药 文 化 ．润
媒 体 中 ，中 央 电 视 台 困 际 频 道 究 竟 应 陔树 什 么样 的 频 道 形 泽 四海 生 命健 康，”每 期 栏 目播 出 的 个 板 块 也 充 分 地 体 现
象 这 还 要 依 靠 国 际 频 道 【品 牌 的 塑 造 与 确 各 类 观 众 小 同 的 兴 趣 和 需 要 ．如《健 康 话 题 》关 注 健 康 热
江 泽 民 主 席 曾 经 指 出 ：“中 华 民 族 传 统 的 优 秀 文 化 是 维 点 ，倡 导 科 学 的 牛 活 方 式 ；《医 药 名 家》聚 焦 中 华 名 医 ．人 格 化
系 海 外 五 千万 华 人 的精 神 纽 带”因 此 ．向 世 界树 现 代 国 地 展 示 中 华 医 药 的 文 化 内涵 ；《洪 涛 信 箱 》为 海 外 观 众 寻医 问
形 象 ，弘扬 中 华 优 秀 传 统 文 化 ．便 成 为 中