品牌形象与包装设计——以化妆品为例.pdf

科 技论 坛 · ．
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Ⅱ牌形象与包装设计 以化妆 品为例
姜晓宇
吉林铁道职业技 术学院 ，吉林 吉林
摘 要：以化妆品为例 ，分析 了品牌形象与包装设计对产品营销的重要性 。
关键词：品牌形象；包装设计 ；化妆品市场
包装设计是 品牌形象的展现平台 名品牌安娜苏 ，它的包装设计可谓别具一格 ，让人触 目难忘。包装用
著名营销学家陈伟航认 为 ：“品牌 的价值不是一 日形成 的。消费 色大胆 ，以黑色 与紫色调为主 ，有时还会加有一些流行色彩 ，显得分
者认为越有名的品牌越好 。品牌 会渗透人心 ，从 而形成不可磨灭的 外妖娆 ，媚气十足。最令一些年轻少女疯狂 的是那极致奢华 、优雅个
无形资产】。”我们可 以把品牌形象理解 为有形 的形 象和无形 的形 性的黑色雕花容器 ，盒盖 上精 雕细琢 的蔷薇花 图腾 ，蕴含着巫 女般
象 ，有形 的形象是指可 以被人的知觉直接感知 的表 面特征 ，而“品牌迷幻魅力 的摇滚风格 ，张扬个性 ，已经成为许多玩家 的收藏品。
会渗透人 心 ，从 而形 成不可磨灭 的无形 资产 ”指的就是 品牌无形 的 香水 的包装设计也独具 匠心 ，清透玻璃的瓶身 ，塑造 出柔和 圆润的
形象 ，是 指消费者通过各种知觉所得 到的印象 和信 息加以理解 ，并边缘外形 ，大小不一的黄 白相间雏菊花在金色盖子上散射开来 ，给
且在意识 中产 生的一种 心 目中的形象 。品牌无形 的形象是品牌的独