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文档分类:IT计算机

2021年天盛长歌天盛收费英超的亿元征途.docx


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2021年天盛长歌天盛收费英超的亿元征途.docx
文档介绍:
天盛长歌天盛收费英超的亿元征途

  天盛传媒企业在中国用巨款,丈量理想和现实的“英超”距离。  天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。天盛的总投入已经超出1亿美元,要想在未来3年收回成本最少需要发展120万以上的用户,但现在的销售收入只有300多万元。
  当打着“结束中国无偿英超晚餐”旗号的天盛传媒以5000万美元购得2021-2021年英超在中国独家播放权后,今年5月曾有网友以鲁迅先生的笔法写了一篇论天盛传媒的倒掉,这在当初代表了我国2021多万英超球迷的心声。
  然而天盛传媒却很快又取得了三年意甲的A包媒体播放权,并以每十二个月588元的价格(广东688元)联合北京歌华有线等66个城市的有线电视运行商,和手机门户网站3G门户网等联手拉开了“付费英超”的序幕。
  1亿元投入VS300万元回报
  从月费188元到年费1888元再到年费588元,最终“预付2021元送一年无偿”,这是过去半年天盛传媒对欧洲足球频道的销售定价改变,然而其付费用户的数量却一直没有对外公布。
  对于天盛手机英超的销售情况,3G门户网总裁张向东拒绝透露具体数字,不过有消息人士告诉记者,现在歌华的5000户用户已经占到欧洲足球频道总用户的50%。


  这就意味着,欧洲足球频道现在的付费用户只有1万户左右,同时根据其和歌华有线6∶4的收入分成百分比,天盛现在的销售收入只有300多万元。
  然而天盛击败ESPN拿下英超播放权的价格达成5000万美元,每十二个月合1600多万美元,加上以前在全球50多个城市的落地投入,再加上20多个国家联赛转播权的投入,天盛的总投入已经超出1亿美元。
  要想在未来3年收回成本,根据现在588元/年的价格,天盛将最少需要发展120万以上的用户才有可能。以前天盛总经理宋政曾表示,其目标是定在我国月收入在5000元以上的英超球迷,然而要想在三年内取得近100倍的用户增加,对于天盛来说显然是不可能完成的任务。
  多方博弈
  付费电视是全部广电部门全部期望吞下的一块“奶酪”,即使现在中国还缺乏付费电视的观众基础,不过围绕着这块“蛋糕”的争夺从未结束,天盛可谓生不逢时。
  记者了解到,天盛(上海)数字电视发展有限企业是由广东南广传媒数字电视有限企业授权,负责广东电视台欧洲足球频道在全国范围内的市场营销和推广活动的专门机构,然而这家企业的背后却隐藏着很多股力量的博弈。
  广东电视台相关人士告诉记者,“南广传媒是国家广电总局发放的第三家付费电视、手机电视和网络电视节目制作和播出牌照的取得者,而广东电视台则为欧洲足球频道提供了平台,即使是名义上的控
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