2021年市场营销新领域色彩营销：医院营销新领域.docx

市场营销新领域色彩营销：医院营销新领域

　　摘要：色彩营销以其独特的魅力而被企业广泛应用。当代医院怎样进行色彩营销则是一个崭新的课题。本文在论述当代医院引入色彩营销必须性的基础上，对医院在其建筑物外观、门诊、病房、手术室、标准色、医务人员着装、医学图像、广告设计、网页设计等方面的色彩利用策略进行了探讨，并提出了医院在进行色彩营销时应注意的问题。
　　关键词：色彩；营销策略；医院
　　一、当代医院引入色彩营销的必须性
　　色彩营销是指企业经过对目标市场色彩偏好分析，将色彩利用到企业形象策划、周围环境设计、广告宣传等方面以满足目标市场需求，实现交换的营销管理过程。现在已被我国外很多企业广泛利用到其营销活动当中。面对竞争日益剧烈的医疗市场，当代医院很有必须引入色彩营销。
　　。美是人的一个需要。就医用户尽管是一类特殊群体――得病时经受着身体和身心的双重折磨，但仍含有对美的需要，对色彩的特殊需求。因为医院长久以来使用单一的白色，以至于大家一见到白色就会联想到医院、医务人员，从而勾起病痛时的记忆。再加之，中国传统丧葬场所使用白色的****俗，大家也常将白色和死亡相联。另外，当代科学的发展已经证实：长久处于白色环境中，对人有不利影响。所以，当代医院应从单一的白色调中解脱出来，给就医用户营造一个有利于其疾病诊疗和康复的友好多彩的就医环境。
　　。色彩诊疗是指利用不一样色彩对人体心理、生理、病理现象的不一样反应，经过让病人眼观目睹多种相关颜色，从而产生刺激，以促进疾病和身心的康复，起到诊疗的作用。据医学试验表明：红色对诊疗人的贫血及血液疾病有效；绿色对诊疗哮喘和心脏疾病有效；黄色对诊疗糖尿病和消化不良有效；蓝色有益于诊疗中风、秃头及胆汁异常等疾病；紫色有益于改进膀胱炎、骨质增生及神经痛等病症，还可使孕妇感到抚慰平静；橙黄色对诊疗支气管炎和风湿病有效；浅黄绿色能抑制冲动，预防急躁；淡蓝色有利于病人退热；粉红色能够平息“雷霆之怒”，并使心跳减慢等。色彩神奇的辅助疗效，能提升疾病的治愈率，从而大大提升就医用户的满意度。
　　。相关研究表明:大家所获信息的80%来自于视觉，但大家在看物体时，最初20秒内,色彩的成份占80%。可见，色彩所含有的先声夺人的艺术魅力和快速高效的传输效果。在信息技术快速发展的今天，跨地域就医的用户日益增多，传统的营销策略也极难有效满足当代医院的竞争需要，网络营销将成为当代医院参加竞争的必定选择。快速吸引消费者的眼球，提升点击率，给人留下美好难忘的印象，让人主动采取购置消费行为，是网络营销成功的关键标志。色彩以其无声、神奇的艺术魅力能助使网络营销达成理想的传输效益，从而提升医院的营销竞争力。
　　二、色彩营销在医院营销中的利用
　　。1医院建筑物外观色彩策略。医院建筑物及其色彩对给就医用户留下美好第一印象有着较大的影响作用。同时，它还关系到就医用户的情感和心境的改变。一所医院空间环境美、建筑形式美、色彩美，和功效合理等，往往含有极大的吸引力，更能排除就医者生理上的疲惫和痛楚。因此，自古以来中国就十分重视医院的建筑形式和色彩，如：隋唐时期，中国最早