2021年市场营销管理课程 中国期货信息营销问题探析.docx

2021年市场营销管理课程_中国期货信息营销问题探析市场营销管理课程_中国期货信息营销问题探析

　　◆中图分类号:文件标识码:A　　内容摘要:现在,期货信息的价值越来越受到中国政府、企业和投资者的重视,本文分析了中国期货信息的内涵、及需求主体,指出应构建由直接营销、间接营销、网络营销组成的期货信息营销渠道体系,并提出详细的期货信息营销策略。
　　关键词:期货信息营销渠道
　　多年来,中国国民经济连续快速发展,能源、农产品、金属等商品的进出口规模日益庞大,大宗商品和证券市场巨幅波动现象频繁出现,我国实体经济和证券市场参加者对于利用衍生品市场进行风险管理、套期保值的需求急剧增加。在良好的政策环境和市场发展机遇前,期货市场也从2021年开始进入快速发展的上升通道,新品种不停上市,股指期货也正式推出,期货市场交易规模展现出爆发性的增加,2021年至2021年市场交易量年均增速达成了52%,而市场交易额年均增速更是达成了76%。到2021年末,市场交易量达成亿手,交易额达成创纪录的万亿元,首次超出GDP总量。
　　伴随国民经济和期货市场快速发展,期货信息的主要价值越来越受到政府、企业和投资者的重视:充足利用期货信息,有利于生产者合理安排生产和投资计划,能够更加好地为实体经济发展服务;利用期货信息能够改善宏观调控部门的决议机制,推进国家调控部门主动使用商品期货和金融期货等各类衍生产品信息作为宏观决议的依据,使其政策深入契合当代市场运行规律;充足发挥期货市场含有的价格发觉、风险管理及信息开发功效;有利于中国争夺国际大宗商品和金融资产的定价权。
　　期货信息的内涵及其
　　(一)期货信息的内涵
　　期货信息是指和在期货交易所进行的期货商品交易相关的任何信息和数据,和能够直接或间接传达全部或部分前述信息和数据的任何形式的描述。期货信息包含:一是特定的交易规则下,于期货交易过程中形成的交易市情(如商品报价最小变动幅度、停板额等),交易行情(如市场走向、报价单位、供求关系、品种规格质量性能、我国外市场价格差异等)和其它和期货交易直接相关的信息,比如统计信息(月度统计、库存周报、交易排名、结算参数表等),合约历史数据,交易统计信息等。二是不属于交易活动直接内容的期货信息,包含:法律、行政法规、政府规章,和其它规范性文件、交易所业务规则等在内的期货规则类信息;评论、分析、汇报、预计等产生于期货交易过程外的非交易类期货信息;影响期货交易,但和交易不直接相关的诸如社会经济政治环境、相关行业发展情况等其它相关信息。
　　(二)期货信息的
　　期货信息关键有以下:期货交易所运行和管理过程中所产生的原生信息;出于运行和管理的需要,从期货交易所之外采集和输入的原态信息;出于综合服务的需要,即对前两类信息进行再次加工和深层次处理及商品化应用的产品性信息。
　　期货信息最终是以信息产品的形式(如交易数据、历史数据、研究汇报等)提供给用户,关键由我国四大期货交易所(大连商品交易所、郑州商品交易所、上海期货交易所及中国金融期货交易所)及期货信息供给商提供。
　　期货信息需求分类及其主体
　　期货信息的社会需求可分为以下几个:政府宏观经济管理对于期货信息的需求。政府部门依据国家宏观调控、价格管制、市场监管、政策制订的需求来搜寻、获取期货信息。期货市场投资者对于期货信息的需求。即投资者从期货投资决议的直接