2021年广告花招“名花”盛开你若盛开蝴蝶自来广告.docx

广告花招“名花”盛开你若盛开蝴蝶自来广告

　　伴随社会经济的不停发展，当代社会价值取向出现多元化趋势，社会组员的价值和行为选择有了更多的机遇、更大的选择空间，同时也因多了一份迷惑、迷茫和无奈而对价值导向产生强烈需求。名人因为其拥有广泛的著名度，较大的亲和力、号召力和较强的说服力，无形中就对社会组员的行为和价值取向产生了一个示范和导向作用，尤其是含有较高声望的名人更是对其它人含有莫大的号召力和影响力，这一名人效应已为当代广告所广泛利用。中国自80年代末期，老一辈艺术家李默然、马季等走上荧屏为企业和产品“代言”开始，众多的社会名流、文艺名家、影视歌明星和体坛名将们就纷纷步入广告圈，时至今日，名人广告已成为广告创意中有效策略。
　　名人效应VS广告资源
　　因为名人所拥有的较高著名度、亲和力、号召力和说服力，其效应就成了主要的广告资源，关键表现在以下三方面：
　　对注意力的巨大吸引力一则广告不论它有多好，首先要为消费者感知，才能发挥它的效用。在我们今天这个信息爆炸的时代，消费者的周围充斥着多种多样的广告，因为知觉容量的局限和情感上对广告本能排斥，大家只能感知到小部分广告信息。怎样争夺消费者的注意力，这就成了当今广告人的一大心病。名人因为其特殊身份、地位，常为媒体关注，成为社会注意力的焦点，利用其进行广告宣传，消费者出于对名人的好奇、爱好、崇敬心理，自然会比较关注并乐于接收其信息，使得名人广告更轻易成为消费者的知觉对象，相对于其它类型广告，它更能事半功倍，有效获取消费者的注意力资源。
　　对品牌形象的塑造和修正作用伴随市场经济的发展，社会需求心理逐步向更高层次过渡，大家普遍追求社会地位和文化品位，以满足尊重需要和自我实现需要。和之相适应，广告宣传策略上也越来越重视商品品牌形象塑造，广告人深知品牌一旦得到市场认可，就会使产品含有特殊的行销功效，让企业取得巨额利润回报。经过名人来塑造名牌，无疑是一条捷径，因为名人效应本身就是一个品牌资源，经过广告实现“名人”和“名牌”之间的联姻，唤起消费者对广告商品的联想，给予广告产品一定的文化附加值，可在较短的时间里快速提升广告产品的品牌形象，这对处于生命周期早期阶段的产品来说作用尤为突出。另外，名人是社会上有一定地位一定影响力和著名度的人，因其职业特点、经历、社会角色类型而来的内在固有的“人文魅力”，在做广告时往往对企业品牌形象的内涵起着一个主动或消极的影响，从而对品牌形象起着一个修正作用。利用适当，将极大促进产品走向市场。如IBM计算机曾采取卓别林形象为其宣传，那迈着八字步，轻松、诙谐、风趣的小个子形象极大地柔化了当代机器冷冰冰、高不可攀的外表，增加了其人际亲和力，推进了个人电脑走向家庭的步伐。
　　对消费行为方法的示范和导向从广告心理研究中我们知道，一则广告信息为消费者感知后，能否起到预期的作用，取决于消费者是否信任广告传输的信息和产品能否唤起并满足消费者的购置动机。心理学家们在研究中还发觉，在信息传输中，传输者本身的人格原因会作为信息的一部分影响受众，进而影响受众对传输信息的认同，信息传输者的可信性是其中的主要原因。名人因为其拥有的广泛著名度、较大的人际亲和力、号召力和较强的说服能力，对社会组员的行为和价值取向能产生一个示范和导向作用，在广告中利用名人形象，能有效增强广告可信度，减轻消费者的风