2021年怎样实施农产品品牌战略 农产品品牌战略.docx

2021年怎样实施农产品品牌战略_农产品品牌战略怎样实施农产品品牌战略_农产品品牌战略

　　内容摘要：在中国农产品生产经营中实施品牌战略含有主要意义，针对目前实施农产品品牌战略的现实状况和存在问题，探讨了作为市场主体的农产品生产经营者和作为宏观管理者的政府各自应开展的工作。
　　关键词：农产品品牌战略
　　实施农产品品牌战略的意义
　　便于消费者识别商品的出处。这是品牌经营最基础的作用，是生产经营者给自己的产品给予品牌的出发点。现在市场上，尤其是在城市的超级市场中有众多的同类农产品，这些农产品又是由不一样的生产者生产的，消费者在购置农产品的时候，往往是依据不一样的品牌加以区分的。伴随农业科学技术的飞速发展，不一样农产品的品质差异相距甚远，即使有两种品牌的农产品全部能达成国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准，仍可能存在很大的品质差异，如风味、质地、口感等。这些差异是消费者无法用肉眼识其余，消费者也不可能在购置之前全部亲口尝一尝。因此，消费者就需要有轻易识其余标志，这一标志只能是品牌。
　　便于宣传推广农产品。商品进入市场有赖于多种媒体进行宣传推广，依靠于商品实体的品牌是其中一个宣传推广的主要媒体，而且它是不用花钱的广告媒体。商品流通到哪里，品牌就在那里发挥宣传作用。品牌是生产者形象和信誉的表现形式，大家一见到某种商品的商标，就会快速联想到商品的生产者、产品质量和特色，从而刺激消费者产生购置欲望。所以，独特的品牌和商标便很自然地成为一个有效的宣传广告手段。
　　开展品牌经营要承诺产品质量，这有利于建立稳定的用户群。品牌标识送交管理机关注册成为商标，需要呈报产品质量说明，作为监督执法的依据。这么，品牌也就成了产品质量的象征，能够促进生产者坚持按标准生产产品，确保产品质量的稳定，兑现注册商标时的承诺。如生产者降低产品质量，管理机关便可加以监督和阻止，维护消费者的利益。当某种品牌在消费者心目中形成良好印象后，可形成持久而稳定的购置。一个成功的品牌实际上代表了一组忠诚的用户，这批用户会不停地购置本企业的产品，形成企业稳定的用户群，确保了企业销售额的稳定。
　　开展品牌经营，能够维护专用权利。品牌标识经过注册成为商标后，生产者现有上述确保产品质量的义务，也有得到法律保护的权利。商品注册人对其品牌、商标有独占的权利，对私自制造、使用、销售本企业商标和在同类、类似商品中模拟本企业注册商标等侵权行为可依法提起诉讼，经过保护商标的专用权，来维护企业的利益。
　　充当竞争工具。在市场竞争中，商品标识成为商标以后，不仅含有维护专用权利的防御性作用，而且还有充当竞争工具、攻击竞争对手的进攻性作用。这一作用已经逐步被当代农产品生产经营者所认识和重视。比如：名牌产品借助于名牌优势，或以较高的价格获取超额利润；或以相同价格压倒一般品牌的产品，扩大市场拥有率；在商品进入目标市场之前，先行宣传品牌和注册商标既可预防“抢注”，又能够攻为守、先声夺人，为商品马上进入目标市场奠定基础。
　　以上说明，伴随商品经济的发展，品牌在当代营销中的作用越来越大。品牌的出现，为农业产业化经营注入了新的活力，对推进各地农业生产和农村经济的发展起到了主要作用，一个好的品牌能够带动一个产业，也能够富裕一方农民。
　　实施农产品品牌战略现实状况
　　多年来在中国农村经济的发展过程中，创建了部分农产品品牌，也涌现出