基于微博的竞争情报搜集(一)分析.ppt

不得不说的情报学?——微博的信息传播研究微博信息传播研究一微博相关概念理论二微博信息传播分析三微博传播特征四微博传播不足五微博传播完善建议一微博相关概念理论 1 微博的定义微博有两种概念:一种是微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台,可通过 Web 、 WAP 、各种客户端组件及个人社区,以 140 字左右的文字更新信息,并实现即时分享; 二是博友在微博中发布的信息。国内学者对微博的定义为:一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。最早也是最著名的微博是美国 *** 一微博相关概念理论 2 信息传播相关理论 香农信息论一微博相关概念理论 传播过程的循环模式 1954 年,施拉姆在《传播是怎样进行的》一文中提出了“循环模式”。一微博相关概念理论 5W 理论 5W 模式主要包含以下 5个要素: (1) 谁( who ):信息的传播者,在传递过程中负责信息的收集、加工和传递。(2) 说什么( says what ):传播的内容, 一组有实际意义的符号所形成的信息组合。(3) 渠道( in which channel ):信息传递过程中所借助的载体。一微博相关概念理论(4) 对谁( to whom ):信息的接收者或受众。(5) 效果( what effect ):信息在传递到接收者后产生了什么效果。二微博信息传播分析 1 传播主体( who says ) 微博传播的主体就是微博注册的用户,实际就是微博使用者。一般有以下几种类型:雇佣关系型、意见领袖型、潜水型、自我表达型、社交活跃型。二微博信息传播分析 2 传播渠道( which channel ) 微博网站、手机客户端、第三方工具。 3 传播内容( say what ) 第一种是爆料信息第二种是名人言论第三种就是普通用户随意扯淡二微博信息传播分析 4 传播受众( to whom ) 传播受众就是信息的接受者,微博的受众就是关注此用户的其他用户。 5 传播效果( what effect ) 传播效果是指传播对人的行为产生的有效结果。具体指受传者接受信息后,在知识、情感、态度、行为等方面发生