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名优食品年货展销节策划方案
一、 活动背景
会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直 接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。 展销会为商家和消费者建立对接的平台，有利于企业和消费 者进行面对面的沟通，促进品牌和产品的推广，最终带动产 品销量增长。
一年一度的春节已悄然临近，年货巨大的市场需求正逐 渐形成，这正是商家大展宏图之志的时刻，年货市场成了商 家的必争之地，同安食品公会下属食品企业涵盖了肉制品、 豆制品、粮油、糕点、蜜饯等行业，这些产品刚好是年货市 场的“主打”产品，因此，由同安食品公会牵头组织年货展 销会，有利于年货市场形成集群效应，对企业来讲，可节省 大量的宣传和组织成本；对消费者来讲，可为年货购买提供 更大的优惠和便利，是一种共赢互利的模式，能创造更多的 社会效益和经济效益。
按照中央关于扩大内需的有关要求及商务部《关于做好 扩大消费相关工作的指导意见》，为开拓节日市场，繁荣春 节供应，扩大内需，同安食品公会特策划本次年货展销会。
二、 活动目的 为食品企业和消费者建立购销对接平台，增进消费者对
本土食品企业的了解和关注 ；扭转年货展销会不赚钱的局
面，实现展销会的良性循环。通过整合公会旗下食品企业做 年货展销，既有利于扩大企业的知名度，又能为消费者购买 年货带来方便和实惠，实现政府、公会、企业、消费者的“四 赢”。
三、 活动定位
由政府引导，企业参与，传媒推动的厦门本土品牌年货
产品的一次展示和整体营销推广活动。
四、 活动时间和地点
1、 20XX年 12 月 29、30、31 日一场
2、 20XX年 12 月 5、6、7 日一场
五、 活动主题
主题：同安区首届名优食品年货展销节
六、 组织机构
主办单位：同安区政府
承办单位：同安区食品公会、厦门日报社
参展企业：银祥集团、惠尔康、好年东米业、黄则和、
向阳坊、中盛、鹰万等
支持媒体：《厦门日报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、
《厦门电视台》、《同安电视台》
策划执行机构：厦门大界营销策划有限公司
策划人：吴成龙
七、活动宣传
活动宣传要充分发挥报纸媒体的作用，整个活动的宣传
以报纸宣传为主导，如活动前利用报纸报道和夹报 DM单进
行活动的预热和告知；活动期间邀请报纸媒体到现场采访 ；
活动后期再加以及时的跟踪报道，如在报纸上评选“最厦门 伴手礼”，既是对参展企业的一种鼓励，也是对活动本身的 一个宣传。
活动前期
1、 报纸报道：活动前，通过报纸报道进行活动的前期
预热，提醒民众将举办年货展销会 ；
2、 夹报DM单：活动前一天在活动辐射区的报纸中夹 DM
单，DM单上介绍展销企业及产品，并附产品促销力度表 ；同
时，DM单上有一副券，可抽奖，活动期间消费者凭 DM单到
现场可兑换一盒谷粒谷力；
3、 网络宣传：在小鱼论坛、鱼坛、海峡论坛等论坛上
发帖宣传，同时在各企业门户网上公布展销会信息 ；
活动期间
1、 岛外乡镇包车接送：活动期间，包两辆公交车，在
车身上挂大张宣传条幅，并配宣传广播，负责到活动地周围 进行宣传并接送消费者，同时也可以帮忙消费者送货 ；
2、 广播通知的士前往现场：届时活动现场人气可能会
比较旺，可通过电台广播通知的哥到展销会现场接送消费
者，有利于积聚人气，也可缓解运货问题
3、 辐射区派发DM单：安排5名传单派发员，身戴写有
“‘同安食品公会’首届年货巡回展销节” 字样的红色绶带， 分5路，到人流量大的路口或活动地周围社区发放 DM单，
在发放DM单的同时向消费者简要介绍活动地和形式，引导 民众到活动现场；
4、 现场布置：以喜庆的布置展现春节即将到来的氛围， 激发消费者购买年货的冲动。
5、 广播宣传：活动现场利用音响大声播放活动介绍和
喜庆音乐，吸引过路消费者；
活动后期
1、“最厦门伴手礼”评选：在 DM单上设置“最厦门伴 手礼”专栏，消费者在了解完现场的所有商家及产品后，可 在DM单上进行奖项评选，如：你最喜欢的年货是什么 ？最优
惠的年货是什么？
只有评选过的 DM单才能将副券放到抽奖箱中参加现场 抽奖，展会结束后，组委会统计投票结果，选出“最厦门伴 手礼”，并由报纸进行报道宣传，同时为下一轮展销会做铺 垫。
八、活动形式
、现场氛围营造
1、DM单“抢兑”谷粒谷力并抽奖：活动期间，凭 DM单
到活动现场可兑换谷粒谷力一盒，每天 500盒，兑完即止，
每人仅限兑换一盒；此外，将DM单上的抽奖副券放到抽奖箱 中即可参加抽奖。一等奖 1名，获价值666元的年货礼包一 份；二等奖2 名,获价值366元的年货礼包一份；三等奖3名， 获价值166元的年货礼包一份；幸运奖若干，奖