2021年海尔热水器60升价格海尔电脑：危险的歧途.docx

海尔热水器60升价格海尔电脑：危险的歧途

　　过分追求成功的思维，其实是中国企业焦虑症的表现。在焦虑症的掌控下，企业轻易步入发展的歧途。今日的海尔电脑，正受到焦虑症的重迫，一步步迈向一条危险的歧途――　　
　　在过年的2021年中国电脑业市场中，伴随市场需求的井喷式增加，很多本土电脑品牌快速崛起，方正、海尔、神州、TCL、七喜等品牌均取得不俗的表现。在其中，一向弱小无闻的海尔电脑所表现频频大动作，更是令业界瞩目：当全部OEM厂商全部开始倒戈AMD时，海尔却“独孤一剑”高调宣称自己坚定支持英特尔；在英特尔推出酷睿、微软推出VISTA之时，在全部主流电脑厂商还未有所动作之时，海尔不惜砸入巨款，开启庞大的宣传攻势，宣扬自己的产品全部是基于酷睿或VISTA的“首发”，以吸引消费者关注。
　　多年来，电脑业务的黯淡无光一直是海尔集团的心头之痛。从2021年惨败而退再到2021年高调复出，海尔电脑已经经历了三进二出的历程，这在中国全部电脑厂商中也是绝无仅有的。当海尔电脑在再次进入到这个熟悉又陌生的中国电脑市场时，其决议者所考虑的关键便是选择什么样的营销策略让自己异军突起。而作为行业的势力弱小者和跟随者，对海尔电脑而言最好的市场策略似乎便是“越位”――打破一切市场条框、逾越全部营销规则，全部策略指向产品销售、销售利润的提升。
　　危险的品牌宣传“大跃进”
　　2021年1月20日，山东的张先生在青岛台东国美家电商场购置了海尔W66G笔记本电脑，在宣传手册上注明该电脑配置为酷睿双核、独立显卡、具有“五合一读卡器”。
　　在购机后的一周后，张先生准备使用这款笔记本作为卖点之一极力宣传推介的“五合一读卡器”时却发觉了问题，她使用了笔记本宣传折页和说明书内明确说明能够使用的存放卡之一的MSpro卡时，重复操作均无反应，根本读不出来任何数据，无奈便给售后服务电话4006－999－999问询。后海尔青岛3C服务中心让其带着笔记本到服务中心去检修。海尔电脑的维修职员对笔记本检验以后，告诉张先生的检验结论是：笔记本没有问题，至于“五合一读卡器”要使用的话，必需另购一个SD卡的转换器方可使用，并深入解释说：所谓“五合一”是指能够读五种卡的内部数据格式而不是五种卡全部能够用，也就是说“五合一读卡器”其实是一个虚有的概念。
　　制造虚无概念、或以虚当实的宣传手法，在中国电脑行业可谓层出不穷。和海尔电脑一样，神州笔记本一样深陷品牌宣传“大跃进”的陷阱之中。
　　2021年11月7日，我国首起“假迅驰”诉讼案开庭。原告方消费者称自己花钱买到的带有迅驰“蝴蝶”标签和开机LOGO的神舟笔记本电脑根本不具有迅驰功效，由此起诉神舟电脑宣传欺诈。“假迅驰”事件的曝光，使得神州电脑的形象大受影响，同时电脑厂商这种虚假宣传手法也受到很多消费者的关注。
　　在中国电脑行业一向全部是以越位作为关键市场策略。神州以低价为噱头，而海尔则以争先应用新技术而主调，从酷睿2全球首发、VISTA电脑全球首发到夸大产品的功效,海尔品牌宣传的“大跃进”思维已经使得海尔步上了一条错误的道路。企业的品牌和产品的美誉度来自于长久的积累，而不是跃起式的虚假宣传。或许企业就在过份炒作之时，危机的种子已经悄然埋下。中国市场一直不缺乏传奇，但通常没有太好的结果。
　　危险的“辉煌”挖角
　　海