第一讲 营销策划的理论基础.ppt

营销策划
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教师简介
左仁淑 博士 教授 教授级管理咨询师
川大工商管理学院市场营销系主任
国际金融公司CPDF认证高级培训师
中国市场营销总监全国十大优秀培训师
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学****目标
正确认识营销策划的依据
把握营销策划的原则与程序
学会营销策划的基本方法
如何正确撰写营销策划书
提升营销策划的实战能力
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课程收获
形成一个系统的营销策划思维
体验营销策划的具体职责
感受多个成功营销策划案例
学会多个营销策划方法
做至少两个的策划方案
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课程教学的方法
教师讲授与专家讲座相结合
（1）营销策划组织工作
（2）房地产策划案实战
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专业知识学****与实战训练相结合
案例分析与讨论
方案制作
营销策划大赛
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参考资料
1、营销策划，于建原，西南财经大学出版社，2005
2、企业营销策划，叶万春，中国人民大学出版社，2004
3、顶尖策划，雷鸣雏，企业管理出版社，2004
4、营销大策划，肖志营，天津人民出版社，2004
5、营销策划学，陈放，蓝天出版社，2005
6、策划，雷万里，中华工商联合出版社，2004年
7、广告策划，张翔、罗洪程，中南大学出版社，2003
８、创意赢利新模式，徐天铎，中国纺织出版社，２００７
8、网站：Emarketing 中国营销传播网
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关于营销策划的职业资格
市场营销总监
中国教育部、中国市场营销学会
两类：市场营销总监和市场营销经理

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营销师
2002年劳动和社会保障部
二级：营销师和高级营销师
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市场营销经理
中国商业技师协会
二级：高级市场营销经理与初级市场营销经理
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