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模块三酒店市场营销环境分析.pptx


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文档列表 文档介绍
模块三 酒店市场营销环境分析
酒店市场营销宏观环境分析
酒店市场营销微观环境分析
酒店市场营销分析方法
模块三酒店市场营销环境分析
市场营销环境的构成
宏观营销环境
微观营销环境
经济
自然                  政治
资源                  法律
科学                  社会
技术                  文化
人口
竞争者
公众
供应商企业中间商顾客
模块三酒店市场营销环境分析
酒店市场营销环境具有三个特点:
一般情况下,酒店市场营销环境呈现渐变状态,但有时也会呈现突变状态
酒店市场营销环境相互影响共同构成环境系统
市场环境既可能是酒店企业营销的制约因素,又可能是机会因素
酒店市场营销环境是指一切影响和制约酒店企业营销活动的相关因素的集合。
模块三酒店市场营销环境分析
希尔顿酒店的发展
希尔顿先生是美国希尔顿饭店集团的创始人,20世纪20年代,他以5000美元开始创业,最终把希尔顿饭店发展成庞大的饭店联锁集团。
希尔顿先生正是很好地把握了经济危机周期的不同阶段,在经济危机时,低价收购有增值潜力的饭店,用自己的模式加以经营管理,在经济景气阶段以高价出售。
希尔顿先生正是通过把环境威胁转化为环境机会并通过资本运营做大做强的。
模块三酒店市场营销环境分析
哈尔滨的冬天也迷人
  为改变哈尔滨旅游冬季太“冷”的局面,旅游部门换位思考,进行市场运作,推出“冰雕、冰灯、雾凇”,体验“滑雪”、“狩猎”、“冬泳”等一系列冬季酒店项目,吸引了大批南方客人。展示在游人面前的是 “哈尔滨冬天也迷人”的新画卷,使哈尔滨冬季旅游柳暗花明,由“冰点”转为“热点”、“亮点”。
模块三酒店市场营销环境分析
项目一 酒店市场营销宏观环境及其影响
二、经济环境
一、人口环境
四、社会文化环境
三、政治法律环境
六、科技环境
五、自然环境
模块三酒店市场营销环境分析
对酒店市场营销产生重大影响的人口环境因素主要有:
  
  
  
年龄结构
性别结构
职业结构
家庭结构
一、人口环境及其影响
模块三酒店市场营销环境分析
在收入水平一定的情况下,一个国家总人口的多少,决定着市场容量的大小。

模块三酒店市场营销环境分析
人 口
地理分布
人口
城市化
人口
地域分布

模块三酒店市场营销环境分析

1)年龄结构
一般来讲,在酒店者的年龄构成中,中老年为消费主体,青壮
年虽然数量很大,但由于受时间、收入等因素的影响,酒店消费
能力有限,儿童的酒店消费更少。
2)性别结构
从世界各国来看,由于近年来要求妇女解放、男女
平等、经济独立,参加工作的妇女越来越多,妇女酒店
者迅速增加。
3)职业结构
不同职业的人员,由于受时间、机会等限制,在旅
游的时间、次数、酒店目的地上也就不同。
模块三酒店市场营销环境分析

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  • 时间2021-04-14