包子剪刀布整体策划推广提案纲要-课件【PPT演示稿】.ppt

““包子包子剪刀剪刀布布””卖场卖场整体推广策划提案纲要整体推广策划提案纲要前前言言本提案纲要共包含四篇:企业文化、品牌文本提案纲要共包含四篇:企业文化、品牌文化、化、品牌规划与建设策略、宣传推广策略( 品牌规划与建设策略、宣传推广策略( 2009 2009 年)。年)。企企业业文文化化一、一、企业宗旨: 企业宗旨: 缔造完美家生活缔造完美家生活二、二、企业愿景企业愿景: :做中国家居软装导航者做中国家居软装导航者三、三、企业使命: 企业使命: 开创家居生活新纪元开创家居生活新纪元四、四、核心价值观核心价值观: :““客户客户- -员工员工- -企业企业””是等边三角体,平等互利,同进共赢是等边三角体,平等互利,同进共赢五、五、企业精神: 企业精神: 协作发展协作发展开创求精开创求精六、六、企业作风: 企业作风: 坚毅果敢坚毅果敢求真务实求真务实七、七、企业理念: 企业理念: ??经营理念经营理念: :诚实守信诚实守信灵变创新灵变创新??管理理念管理理念: :方向决定出路方向决定出路细节决定成败细节决定成败??市场理念: 市场理念: 了解市场了解市场居安思危居安思危快速反应快速反应迅速应变迅速应变??营销理念营销理念: :产品是基础产品是基础品牌是核心品牌是核心服务是关键服务是关键决胜在终端决胜在终端??竞争理念: 竞争理念: 先人一步的行动先人一步的行动快人一步的变动快人一步的变动??发展理念发展理念: :专业化专业化品牌化品牌化规模化规模化??人才理念人才理念: :知人善用知人善用职尽其能职尽其能??工作理念工作理念: :踏实勤奋踏实勤奋效率当先效率当先??学****理念学****理念: :积淀知识积淀知识凝聚智慧凝聚智慧??团队理念团队理念: :不做一叶扁舟不做一叶扁舟只作众浆之船只作众浆之船??产品理念: 产品理念: 把最好的商品与服务呈现给客户把最好的商品与服务呈现给客户??服务理念: 服务理念: 人性化人性化真情化真情化标准化标准化品品牌牌文文化化一、一、品牌定位: 品牌定位: ??市场定位: 市场定位: 专业家居软装卖场专业家居软装卖场??形象定位: 形象定位: 专业、优质、便捷、温馨、愉悦专业、优质、便捷、温馨、愉悦??文化定位: 文化定位: ““家家””的文化,饰出完美家居的文化,饰出完美家居??概念定位: 概念定位: 童年的游戏童年的游戏““包子包子剪刀剪刀布布””,今日筑就美满和谐家的地方,今日筑就美满和谐家的地方??功能定位: 功能定位: 提供家居商品和饰品、提供专业家居装饰指导、设计、施工及相关配套服务提供家居商品和饰品、提供专业家居装饰指导、设计、施工及相关配套服务??产品定位: 产品定位: 中高档的商品,专业的营销、服务团队中高档的商品,专业的营销、服务团队??客户定位: 客户定位: 中高端客户群中高端客户群??服务定位: 服务定位: 专业的导购、物流、设计、施工队伍,统一标准的装束、行为规范专业的导购、物流、设计、施工队伍,统一标准的装束、行为规范??推广定位: 推广定位: 形象统一、持久面广、内外联动、点面结合形象统一、持久面广、内外联动、点面结合??包装定位: 包装定位: 统一统一 VI VI的卖场规划与包装,打造一流的卖场,营造一流的购物环境的卖场规划与包装,打造一流的卖场,营造一流的购物环境二、二、品牌核心价值: 品牌核心价值: 饰家才是家(品牌主题广告语) 饰家才是家(品牌主题广告语) 三、三、品牌内涵: 品牌内涵: 用心装饰的家用心装饰的家才是真正的家才是真正的家四、四、品牌个性: 品牌个性: 为爱家的人提供一站式专业家居软装整体服务为爱家的人提供一站式专业家居软装整体服务五、五、品牌精神: 品牌精神: 我们提供的不是商品,我们用心只为营造和谐美满的家居生活我们提供的不是商品,我们用心只为营造和谐美满的家居生活六、六、品牌理念: 品牌理念: 让爱家的人们享受筑造理想家园的快乐让爱家的人们享受筑造理想家园的快乐七、七、品牌发展: 品牌发展: 打造个性鲜明,联想丰富,高溢价能力,高价值感,高美誉度打造个性鲜明,联想丰富,高溢价能力,高价值感,高美誉度和忠诚度的家居软装专业卖场连锁品牌和忠诚度的家居软装专业卖场连锁品牌八、八、品牌目标: 品牌目标: 中国软装专业链锁卖场第一品牌中国软装专业链锁卖场第一品牌品牌规划与建设策略品牌规划与建设策略