第六章社会因素与消费心理.ppt

社会因素与消费心理
第六章
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目录
经济状况与消费心理
社会群体与消费心理
社会****俗与消费心理
社会文化与消费心理
家庭环境与消费心理
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一、经济状况与消费心理
在影响消费者心理的诸多外部因素中，经济因素是最重要的，它对消费者心理的发展、变化起着决定性的因素。
所谓经济因素，是指在一定时期内，一个国家（地区）的经济发展规模和水平、收入水平、物价通胀水平等。
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1、经济发展规模与消费心理
国内生产总值
人均收入
收入分配状况
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2011年国内生产总值和人均收入排名
名次
GDP
PCI
1

卢森堡 43,940
2

挪威 43,350
3

瑞士 39,880
4

美国 37,610
5

日本 34,510
6

丹麦 33,750
7

冰岛 30,810
8

瑞典 28,840
9
西班牙2万亿美元
英国 28,350
10
巴西2万亿美元
芬兰 27,020
中国PCI排名？
109位
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收入分配状况
影响消费需求的因素除了GDP和PCI之外，还要看收入分布的均衡程度。
９个穷光蛋和１个千万富翁一平均，十个百万富翁诞生了，９个流浪汉和一个炒房客一平均，人人都有一套豪宅。
你认为中国目前收入分配差距如何？
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基尼系数
国际通用的衡量收入分配均衡程度的标准是“基尼系数”。
何为“基尼系数”？0~1之间。
收入绝对平均；
～ 比较平均；
～ 相对合理；
～；
收入差距悬殊‘


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中国历年基尼系数
2002

2007

2003

2008

2004

2009

2005

2010

2006

2011

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在中国，%的家庭占有70%的财富。
中国的基尼系数位于全球倒数第四位 。
讨论：中国收入分配现状对社会有何影响？
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2、个人收入与消费心理
个人和家庭对消费心理的影响主要体现在消费结构和消费水平上。
衡量一个国家或地区消费者的消费结构和水平，用“恩格尔定律”。
随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减少。
恩格尔系数=
食品支出
总支出
×100%
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