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可拓策划研究.docx


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可拓策划研究




























































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可拓策划研究

摘要 : 可拓策划是从处理矛盾问题的角度 , 应用可拓学

的方法而进行的策划。本文简介了可拓策划的基本思想、

理论和方法 , 试图用形式化的方法告诉人们 : 在遇到矛盾问题时 , 如何生成策划创意 , 如何进行全面的资源分析、 寻找可拓资源 , 以化不相容为相容、 化对立为共存。在可拓策

划的实务操作部分 , 介绍了资源整合的可拓策划、 项目的


可拓策划、 市场开拓的可拓策划及危机防范与处理的可拓

策划。

关键词 : 可拓策划 ; 矛盾问题 ; 可拓方法 ; 创意生成 ; 可


拓资源

中图分类号 : F272.3; F713.5


引言

”策划是一门科学 , 又是一种艺术。” [1] 新经济时代的来临 , 科学技术的飞速发展 , 使得一切似乎都瞬息万变。策划学 [2] ——作

为对未来将要发生的事情的预先筹划的一门学科 , 已广泛应用于各

行各业 , 并融入到人们的日常生活之中 , 其作用也已不言而喻。但

综观国内外策划研究的现状 , 特别是国内的情况 , 总使人感到有些

缺憾 : 对策划实务的研究远多于理论的探讨 , 策划活动中的”艺


术”含量远大于”科学”的含量。这就使得人们对于很多策划大

师的杰作只能惊叹 , 却难以从中学到规律性的东西—— ”顶尖策

划” 似乎是那样地可望而不可及 !

新经济 [3] 具有一系列新的特征 , 它不再是众多媒体和出版物中

传播的新名词 , 而是正在创造着新的经济模式、 新的经济运行规则。新的游戏规则 , 需要新的策划思想 ; 新的资源观 , 需要新的策划方法 ; 新的运作工具 , 需要新的策划工具。这就为理论工作者提出


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了许多新的研究课题。

创意是策划的灵魂 [4] 。但在大多数的策划著作中 , 都把创意看成是策划者灵感的瞬间迸


, 尽管也有很多创意技法呈现给读者 , 却似乎依然没有揭开其神秘的面纱。究其原因 , 主要是没有把创意的生成规律诠释明了。


中国五千年的璀璨文化中所蕴含的丰富的策划实践和策划思

想早已为世人瞩目。今日中国的策划人 , 是否也应为今天的世界提

出一些新的策划思想和策划理论 ? 是否也应给出一些可操作的基本策划方法 ? 是否也应将现代科技手段——网络和计算机技术应用于策划 ?

基于此 , 我们试图把根植于中国大地的、 由中国学者创立的

新学科可拓学 [5-7] 与策划学结合起来 , 并给予上述问题以肯定的回答。可拓学是一门用形式化的方法研究事物拓展的可能性和开拓

创新的规律 , 并用于处理矛盾问题的新学科。策划 , 在很多情况下 , 也是为解决矛盾问题而进行的
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  • 时间2021-04-16