策划书写作说明
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第一页是策划书的封面,在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组组员,注意页面的美感。如P2页所表示。
第二页为目录,目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思绪和纲要,因此要简练明了。如P3页所表示。
第三页~第N页是策划书的内容:包含了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的详细方案、实施的计划表、费用预算、设计产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等;等此部分的详细内容和写作次序依据策划内容的需要调整,可借鉴教材P12--515的格式
第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其它应说明的材料作业提交说明:
提交形式:1、A4打印策划书一份
2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式提交时间:下周一下午2点——2点半10月11日
提交地点:艺术学院四楼408艺术设计教研室封面范例****
*****策划案策划人:***
班
级:
***
学
号:
***
目录范例:注意封面和目录页不标页码
一、市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1一发展现实状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1二竞争品牌。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3二、产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4一产品特点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4二消费者利益点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7三、广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8一广告定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8二创意设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10附录调查问卷。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11正文内容范例:
㈠南通特色礼品市场的概况:
前景分析:
㈡产品分析:
板鹞纪念项链纯银的链子,鲜艳精巧的吊坠
㈢目标消费者分析:
㈣营销策略㈤①户外广告:在火车站、汽车站的广告看板处投放广告,在市区站台广告看板和旅游景点的站台广告看板投放广告。
②平面广告:以海报招贴的形式张贴于各大院校,在报纸的旅游版面和旅游、时尚类杂志上投放广告,在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。
③电视广告,和城市形象紧密结合,在CCTV2和CCTV4和南通地方电视台投放广告。
2.电视广告文案:背景:
时间:
人物:
事件:
结束:
投放目标:A
B
3,公关活动附录范例:
于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研伴随中国市场经济的快速发展,大家生活节奏的加紧,速溶产品在中国如雨后春笋般的涌现出来,伴随越来越多的速溶产品进入中国市场,市场竞争也日益剧烈,消费者面临着日渐增多的选择,对产品的挑选也就越加挑剔。雀巢企业于1938年创造了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡,并很快就在全球盛行起来。现在,在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用,雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢企业自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品,很快便广为消费者喜爱,很快就在中国市场成为领先品牌,取得了年轻,有活力的城市消费者喜爱。为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确,广告宣传的媒介手段是否能很好的落实,我对此展开了深入的深入调查,井经过对用户南通高校学生的基础情况及其购物动机的统计分析,对上述问题作出一个客观的结论性的判定。
一、调查目标考察南通高校学生的消费特点和购置动机,雀巢咖啡在南通高校的推广情况,和雀巢咖啡可开发的新的销售渠道,和市场上能和雀巢咖啡相匹敌的竞争对手。
二、:以南通大学的学生为主,由经典向详细推断,从中随机抽取了100位在校生作为详细的调查对象。
:
1)您所在的校区南通大学是___________________2)您的专业是________________3)请选择您平日****惯或倾向于选择的饮料是什么可多选
*
、酸奶、豆奶等
4)您饮用咖啡的频率通常为*说明:若选A请跳至第15题作答,选择其他的请继续作答
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