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拟写广告语和宣传语归纳.ppt


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拟写广告语和宣传语归纳.ppt
文档介绍:
拟写广告语和宣传语归纳.ppt——如何拟写宣传语(广告语)

语言实际运用
.精品课件.
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一、写宣传语的要求
1.抓住特征
2.语言简洁(15字以内)
3.语言精美(多用修辞)
.精品课件.
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二、如何抓住特征
颜色、气味、形状、大小等
如:拟一条“桃花节”的宣传语

遍山桃花红艳艳,四海佳宾笑盈盈。
.精品课件.
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三、广告语的拟写方法
总体要求:
内容浅显,句式整齐,朗朗上口,简洁易记。
具体说应注意以下几点:
1、语言朴实自然。
①公益广告要质朴无华,随和亲切,充满人文关怀;
如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”(广深高速公路),自然亲切,充满人性关怀。

②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。
如:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍儿香”(蓝天六必治牙膏),口语化,生活化;
.精品课件.
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2、借用修辞手段。
1)运用对偶句来赞美:
(1)说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!(推广普通话广告语)
(2)说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情。(推广普通话广告语)
(3)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)
(4)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)”;
(5)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)
.精品课件.
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2)顶真
顶真,是用前一句的末尾做后一句的开头,使句子首尾蝉联,以增强语言美趣的修辞手法。
(1)车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车广告语)
(2)人民城市人民建,建好城市为人民。
3)比喻:
(1)血,生命的源泉,友谊的桥梁 (关于献血)
(2)普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
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4)双关:
(1)趁早下班(斑),请勿逗(痘)留。 ( 谐音双关的化妆品广告语)
(2)聪明的妈妈会用“锌”(心)。
(三精牌葡萄糖酸锌口服液)
(3)热气腾腾,蒸蒸日上。
(“三角牌‘电饭煲” )
双关型的广告语一语双关,道出产品特点,又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己,这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品
5)反语:实不相瞒,“天仙”的名声是“吹”出来的。
(“天仙”牌电扇广告语)
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6)对比:
(1)献出的血有限,献出的爱无限。
(2)好人献上一滴血,病者除却万分忧。
(3)贵族质量,百姓价格。(某药品广告语)
(4)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。
7)拟人:显然刚被飞利浦吻了一下。
(飞利浦剃须刀广告语)
8)夸张:本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(某空调广告语)
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3.注意音韵节奏(押韵)。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为:
“美的花蕾在新时代绽放,
甜的果实在新世纪分享”。
广告中“放”和“享”字押“ang”韵。  
“来也匆匆,去也冲冲”(厕所广告)
“你手下留情,我回赠芳馨”(公园公益广告)
“要想富,少生孩子多种树”(计划生育广告)
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4、叠词的运用。
如:
“勤勤恳恳锻炼体魄,
轻轻松松走向成功”。
生命在于运动,只有勤于锻炼,才能有健康的身体,进而获得学业上的成功。“勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵,经久不忘。
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