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文档分类:经济/贸易/财会

竞价推广成本越来越高的解决办法.docx


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竞价推广成本越来越高的解决办法.docx
文档介绍:






竞价推广成本越来越高的解决办法


















































可能很多 SEMer 都能随便说出个一箩筐的解决方法。今天同样拿这个问题



来谈下我自己的感受,新手朋友可以做个参考。





竞价推广效果转化是一个泛概念, 首先我们先确定是哪个环节转化不好。 然



后借助于营销漏斗我们可以做清楚的分析, 这里着重强调一点, 如果说你是一个


新手竞价推广人员, 那么在做调整的时候一定要有数据作为支持。 切记不可凭借



感觉来直接调整。 就是多年的大神在做账户调整的时候也要参考数据, 可以说没


有数据就不可能有完善的调整方案。 有了数据我们才能发现问题, 才能知道如何


下手。下边我我们简单说下思路:





竞价推广成本越来越高的解决办法?大概就这些问题:关键词较差、咨询不好、


跳出率高、恶意点击严重、成本居高不下、转化率特低、 ROI 为零。其实也许还



有更多!但是这些就是最主要的!



-可编辑修改 -







我们就这些问题做一下简单分析和解决办法!








第一、关键词较差


竞价推广成本越来越高的解决办法?这个问题其实很难做到绝对的优势,因



为大家都知道关键词有效果或用户关注以及转化的关键词寥寥无几, 用户的需求


绝大部分是不会直接转化的, 有的搜索是长尾词, 有的主关键词也会转化, 因为



用户的需求是一个动态的情况! 我们每一个企业都不能绝对把握用户的需求而提


交 100% 绝对正确的关键词!























































【解决思路】


1)、搜索词报告寻找用户搜索需求词(找价值词 + 否词做精准);


2)、咨询数据(这个很重要,这样可以看到用户的问题关注);


3)、挖掘对手数据(这个很牛逼,之前有人做过, 直接搞到对手全部数据) ;


-可编辑修改 -







4)、 SEO 数据结合关注关键词的监控情况分析结合调整。








第二、咨询不好


竞价推广成本越来越高的解决办法? 咨询不好这个问题也大!除了账户问



题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题,我们来一组公式为大


家分析吧!希望这个自创公式对大家有价值!


公式 1 :账户好 + 页面差 = 咨询差


公式 2 :账户好 + 页面好 + 客服差 = 咨询差


公式 3 :账户号 + 页面好 + 客服好 = 咨询好



通过公式我们一眼即可看出这个原因!对吧!








【解决思路】

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