实例讲解提高百度关键词质量度.doc

实例讲解提高百度关键词质量度【简介】在百度关键字的投放中,质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级, 质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。本文将针对如何提高质量度进行说明并列举实例,所列举的实例均经过实际操作,具有一定的可行性及有效性。加入收藏设为首页在百度关键字的投放中, 质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级, 质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。本文将针对如何提高质量度进行说明并列举实例,所列举的实例均经过实际操作,具有一定的可行性及有效性。在此之前,我们先来了解一下质量度的相关概念: 1, 什么是质量度? 质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现( 账户生效时间、账户内其它关键词的点击率) 等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现, 用 3 颗星表示梯度, 3 颗星表示优秀, 1 颗星表示糟糕,而 2 颗星是初始值,表示良好。 2, 高质量度有什么好处? 对于广告主: 可以用更低的点击价格获得更优的排名, 从而降低整体推广费用, 提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高; 对提高用户体验度有帮助。我们从以下方面对质量度进行优化: 1, 优化账户结构: 优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。首先, 根据不同的营销目标, 需要分别建立特定的推广计划和推广单元, 便于后续数据的分析和账户的优化; 其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准- 黄金账户法则中“每个广告组关键字在 5-1 5 个之间, 每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。下面是某账户中的一个推广系列结构重构示例, 该推广计划重构后从 7 个推广单元细化到 33 个推广单元)。百度经过一段时间的跟踪, 我们发现质量度 3 星的关键词,由 7% 增至 73% , 涨幅达 942% , 质量度优化效果明显。百度其中质量度一直是 1 颗星的词无消费或消费极少, 这类关键词或则本身流量较低或则过于长尾,因此可以试情况暂停或者删除,避免影响账户整体质量度。 2, 完善创意: 创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口, 高质量的创意, 可以更好的传播产品信息, 提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。百度官方提示:质量度主要通过 4 个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度( 最后这一点个人认为目前影响不大)。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显; 描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显; 效果提升的幅度视推广产品不同而不同。问题来了, 如果创意本身已经很长, 加入关键词嵌套就可能超过创意规定的字数, 此时创意中已经包含该组关键词的词根( 即创意本身飘红) ,此时嵌套是否有必要? 我们做过一个