百度搜索推广概述概述.ppt

百度搜索推广概述概述.ppt第二节：百度搜索推广概述
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目录
百度简介
搜索推广的环节
百度简介
百度：是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。
“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
百度简介
搜索推广环节介绍
从网民角度，搜索推广由以下几步组成：
一：网民由于自身需要或受到外界刺激，于是上网在百度搜索框内输入“郑州网络营销培训”。
第1步中，网民在百度搜索框中输入的内容，我们可以称之为搜索词。每一次搜索都被称为搜索请求，搜索词每天在百度上的搜索请求数被称为日均检索量。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。
搜索推广环节介绍
二： 百度系统根据搜索词等因素与数据库的推广信息和自然收录结果进行匹配，将相关的结果呈现在搜索结果页上。
第二环节详解
第2步中，基于网民输入的搜索词，百度会在搜索结果页上返回2大类相关信息：
一种是百度检索库中相关的信息，是百度蜘蛛程序从互联网收集来的，被称为自然搜索结果，以“百度快照”作为标示；
另一种是付费的推广信息，网民每点一次推广信息，推广者就要支付百度一定费用，以“推广”或加底色的“推广链接”标示。
推广信息出现在搜索结果页面的次数被称为展现次数，如果只有展现没人点击，推广者是不需付费的。
搜索推广环节介绍
三：网民浏览了搜索结果页，对某条信息感兴趣并点击 其链接。
第三步解释：
第3步中，网民点了推广信息的链接。推广信息被点的次数被称为点击量，产生的费用叫做点击费用，平均到每次点击的费用被称为单次点击价格，即CPC，是Cost Per Click的缩写。
推广信息点击量与展现次数之间的比值被称为点击率，即CTR，是Click-Through Rate的缩写，计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
点击率算法演示
某关键词当日展现量为800次，点击量为80次，点击率？
计算公式：点击率=（点击量/展现量）×100%
点击率为：
（80/800）×100%=10%
搜索推广环节介绍
四：网民打开了推广信息链接的网页，即登陆页面，开始浏览网站内容。
第四步详解：
网民打开了推广信息链接的登陆页面，网页被网民浏览器加载并打开的次数被称为网页的浏览量，即PV，是Page View的缩写。