知识产权法律基础第三章商标法理论基础.doc.doc

第三章商标法理论基础第一节商标概述一、基本概念(一)商标和商标权 1 、商标( Trade mark ) 商标是企业(或个人)将自己的商品或服务与其他企业(或个人)的商品或服务加以区别的可识别的标记。(1 )商标是一种特殊的标记标记或标志是一种文字、符号或图形或其组合,它可以代表或体现某一具体事物。标记或标志的最主要的特点是便于区分、识别,否则不成其为标记或标志,此外还有一定的宣传作用。标记或标志是多种多样的,但基本上可以分为两大类:通用标记和专用标记。商标是专用标记中的一类,是商品经济所产生的一种特殊的专用标记。(2 )商标的所有者和使用者是从事经营活动的企业(或个人) 这就是说,商标的所有者和使用者有特定的范围,是制造、销售商品或提供服务的企业(或个人)。(3 )商标的标识对象是商品或服务。(4 )采用商标的目的主要是为了区分商品的来源或服务的提供者,便于推销商品或推广服务。 2、商标的基本功能(1 )区别功能将不同企业(或个人)的商品或服务区分开,以便于消费者进行选择,择优汰劣,促进竞争。(2 )表明来源功能商标应该真实地、准确地表明商品或服务的来源,使消费者应该能依据商标找到商品或服务的原始提供者。(3 )标示质量功能某个企业生产的商品或提供的服务,应该达到一定的质量标准,并保持其质量的一致性,这应具体体现在采用其商标的商品或服务上。因此,商品或服务的商标就与其质量自然而然地联系在一起,也成为其质量的一种表征。(4 )广告宣传功能商标是进行商品或服务广告宣传的主要内容,往往是通过商标的广告宣传,使消费者把特定的商品或服务与特定的商标联为一体。因此商标与广告关系密切。 3、商标的分类根据不同的角度和标准,商标可以有多种不同的分类方式。(1 )按商标的用途分类?商品商标用于商品的商标称为商品商标,是数量最多、用途最广的商标。商品商标的作用主要是为了把不同企业生产的同类商品加以区别,也可以把同一企业生产的不同品种、规格质量的商品加以区分,因此企业可以拥有多种商品商标。?服务商标( Service Trade mark ) 用于服务企业的服务场所、服务用品、服务规格等处的、用以与其他服务企业加以区别的标记,称为服务商标,又称为服务标记。这里的讲的服务企业主要指旅馆、饭店、航空公司、出租汽车公司、保险公司、旅行社、修理公司、洗衣店、银行、证券所、邮电局、网络公司等,涉及面很广。?商业商标( Commercial Trade mark ) 由出售商品的商业企业贴在所出售的商品上的商标,称为商业商标,表明所出售的商品是经过该商业企业挑选过的。?证明商标( Certicication Trade mark ) 用以证明商品的原产地、原料、制造方法、质量精确度或其他特性的标志,称为证明商标。这种商标具有一定特殊性,须经过专门行政机关或行政机关指定的质量监督、检验机构的检验,商品或服务达到一定质量标准,才可获得这种商标使用权。证明商标对于企业来讲,不具有专用权,不能自行转让。证明商标的注册人是专门行政机构或专门机构, 注册人不能将证明商标用于自己的服务或经营的商品上。?保证商标( Guaranteed Trade mark ) 保证商标即证明商标。?等级商标同一企业的同种商品依照质量、档次的不同,分级采用的系列商标,称为等级商标。如瑞士手表,一类品采用“劳力士”、“欧米加”。二类品采用“浪琴”,三类品采用“梅花”。上海牙膏厂的牙膏曾按高中低三个档次分别使用“美加净”、“中华”、“玉叶”三种商标。?营业商标( Bussiness Trade mark ) 以厂商名称(即商号) 作为商标用于自己的商品或服务,称为营业商标。营业商标也是一种特殊的商品商标或服务商标。?备用商标( Stand-by Trade mark ) 经过注册、暂不实际使用、留待企业的主商标发生特殊情况时应急使用的商标,称为备用商标。(2 )按商标的使用者分类?制造商标( Manufacturing Trade mark ) 标明商品的生产、制造、加工者的商标,称为制造商标,又叫“生产商标”或“工业商标”。?销售商标( Sale Trade mark ) 商业企业为了销售商品而注册和使用的商标,称为销售商标,主要用于外贸公司出口商品,又称为“经营商标”或“商业商标”。?集体商标( Collective Trade mark ) 由不同的企业依共同利益自愿组成的、具有法人资格的工商业团体或行业性组织共同申请注册、各自享用的商标,称为集体商标。使用该商标的商品,表明是由加入这一工商业团体或行业性组织的企业生产的,其产品质量受到该组织的监督。集体商标一般不能转让和许可。(3 )按商标构成分类?文字商标以各种语言文字、拼音字母、数字组成的商标,称为文字商标。单纯用数字组成的商标不易