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网络效应与新产品创新扩散系统仿真分析
郭 琳，应洪斌
．浙 江大学 管理学 院，杭州 ；．浙江师范大学 经济 与管理学院 ，浙江 金华
摘 要 ：文章应用 系统仿 真的方法基 于无标度 网络 结构研究 了网络 效应 和 口碑 效应对新产品扩散 的影响 ，
并分析 了网络效应 与产品复 杂性 对新产品 扩散 的 交互影 响。根据仿 真结果 ，全局 网络 效应和产品 复杂性对新
产品的扩散规模具有显著 的交互作 用 ；全局 网络效应和 产品复杂性对新产品的扩散速度具有微弱 的交互作 用。
关键词 ：新产品扩散 ；网络 效应 ；产品复杂性 ；复杂 网络 ；系统仿真
中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 ：———
例对新采纳者的影响。
引 言 随着产品复杂性的提高，潜在采纳者知识对决策影响
的作用会更大，知识水平高的用户 比知识水平低的用户更
随着创新扩散由早期在社会学领域的研究逐渐 向新 容易判断产品的效用 ，而知识水平非常低的用户因为缺乏
产品领域拓展 ，创新扩散的研究越来越关注创新如何成功 对产品信息的整合能力从而无法判断是否应该采纳产品 ，
的扩散并且影 响扩散的关键 因素有 哪些。对于部分产品 这时知识水平低 的用户会倾 向于搜集更多的信息以便降
而言 ，人际间的内部影 响不仅仅包括 口碑效应 ，还包括 网 低采纳决策的风险提高采纳决策的判断能力。因此 ，本研
络效应 。网络效应按照影响的广度可 以分为全局网络效 究将 口碑效应与 网络效应结合 ，区分了全局 网络效应 、局
应和局部网络效应。全局网络效应是指总体采纳比例对 部网络效应和邻居间的口碑效应 ，并基于对上述变量的区
新采纳者 的影响 ，而局部网络效应是指个人网络的采纳