战略管理--战略的本质及其基本逻辑（DOC 67页）.doc

第一章 战略的本质及其基本逻辑
我们对战略的认识就如同盲人摸象,因为从未有人能够具备完整的审视大象的眼光。每个人都紧紧地抓住战略形成的某一部分,同时对认识不到的其余部分则是一无所知。我们当然不能把大象的各个部分简单地加以拼凑来得到完整的大象，因为一只完整的大象远非它的局部相加。
——亨利·明茨伯格
第一节 战略是什么
在管理学界中，最基本的概念问题，也往往是争议最大的焦点，，迄今为止仍无一个公认的定义。
事实上，任何具有现实意义的概念，都是基于问题的解决而提出的。1９57年出版的《经营中的领导能力》（菲利浦·塞兹尼克）和１9６２年出版的《战略与结构》(阿尔弗雷德　D。钱德勒）这两本书把战略思想引入了企业管理范畴时，全世界的工商企业正面临着越来越复杂的环境、越来越激烈的竞争、越来越大的市场范围、越来越快的社会、经济、文化和技术变化。如何对未来的市场环境变化作出正确的判断?如何调整企业的经营行为，以应对这种未来的变化，从而领先对手，获得竞争优势？如何从各种社会与商业关系中挖掘别人没有发现的价值，创造出别人没有采用过的盈利模式？这都成为企业非常关注的战略问题。从这点来看，如何从一个更长远的视角，帮助保持企业与环境的和谐,在社会分工大系统中将自身的优势充分地发挥出来，或系统地、有计划地培育企业在某一方面的竞争优势，实现企业价值的最大化，就是战略这一令人着迷的概念的最终使命。
尽管目的是一致的，但达成这一目的的具体战略形态却引发了学者们的众多争议，从而也就形成了不同的学派。来自加拿大麦吉尔大学的明茨伯格教授对此作了很好的总结，将现有的战略管理研究分为十大学派。
一、设计学派:将战略的形成看作是一个概念作用的过程
设计学派是最早也是最具影响力的战略管理学派。其战略管理思想是“在企业所处环境中能够决定其地位的机遇与限定条件之间的匹配”，这种匹配是在企业家（或战略分析人员）综合了对未来环境变化趋势的认定,以及对企业内部资源、能力的判断的基础上作出的。著名的ＳWOT分析即是设计学派的经典模型，“匹配”(mａtcｈ）——综合考虑企业内外因素，以内外部因素和谐为目标,决定企业的战略选择。这一范式被鲁梅尔特(Richａrd Rumeｌｔ，1997）很好地诠释为以下设计准则 Henry Mintzberg．Strategy Safari．The Free Press，1998．27
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一致（consistｅｎcｙ)：战略要求达到目标与政策的一致.
和谐（cｏnsoｎａnce）:战略要对外部环境的变化作出正确的反应。
优势（ａｄvantage）：战略要提供或保持其所在领域的竞争优势。
可行（ｆｅasｉbｉｌity)：战略需要考虑资源和能力方面的可行性。
设计学派的战略制定大多是一种非程序化的分析过程，它强调这是一种企业家有意识的个体思考过程，且更多地依赖企业家的经验和洞察力；此外，设计学派力求战略的简洁和清晰，强调结构与战略的协调.
战略制定完成后,接下来就是它的实施,这是设计学派提出的清晰的结构。尽管明兹伯格言语之外有批评这一学派把战略的制定与执行割裂开的意思，但作为一种结构性陈述,这种安排是必然的。当然，战略的制定与执行往往是交织在一起,难以清楚地从时间上截然分开，只有全新成立的公司，估计才会出现先制定战略，再加以执行的情况。
尽管对设计学派的批评不断，但设计学派为战略管理提供了一个静态的“力学模型"--一个理想化的、简化的和抽象的理论框架，它不一定全面，但却提供了分析的基础和起点。
二、计划学派：将战略的形成看作是一个正式的过程
计划学派几乎与设计学派同时出现,安佐夫在1965年出版的《公司战略》大概是计划学派最有影响力的开山之作了。
计划学派的主要特征是其大规模的战略规划，即将企业的战略意图进行全面、系统地分解，使其成为一个完整的、庞大的计划体系。计划学派强调计算,注重财务的价值分析,它力求通过战略分解和战略规划的实施，实现企业的价值最大化。战略规划是这一学派的显著特征,大致分为以下六个阶段 Henry Mintzberg．Strategy Safari．The Free Press，1998．49～56
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目标设定：提出量化的组织目标，这一目标被计划学派与战略区分开来.
外部审计：对组织的外部环境进行评价。计划学派在这一阶段与下一阶段的观点与设计学派基本相同。
内部审计:对组织的内部优势与弱点进行分析与分解.
战略评价：采用量化的手段,对备选战略方案的股东价值进行评价，并依次制定出长期、中期和短期的组织目标和战略。“价值创造”(vａｌｕe ｃreatiｏｎ)成为计划学派的流行术语。
战略组织:这