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基于Ｂｌｏｇ的网络营销策略探讨
　　[摘要]文章从博客的概念及其基本特征出发，分析博客的传播机制及其应用，并探讨在博客条件下的企业网络营销策略。
　　[关键词]　博客(Blog)；传播机制；网络营销策略
　　[作者简介]廖卫红，合肥工业大学硕士研究生，湖南机电职业技术学院讲师，研究方向：电子商务、市场营销和物流管理，湖南长沙，410151
　　[中国分类号]F713．36；F713．58
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1007-7723(2006)11-0080-03
　　
　　一、引 言
　　
　　最近两年，网络博客逐渐引起网民的兴趣，不少的网民纷纷在网上建立自己的博客(BLOG)。个人博客成了人们在网上表达自己与人交流的又一种方式。由于博客具有它独有的特点和作用，因而也逐步引起企业的兴趣，不少企业已开始在网上建立自己的企业博客，用于营销自己的企业和产品。在网络营销策略的研究文献中，对博客网络营销的研究还很少，因此本文从博客营销这个角度来对网络营销策略进行研究。

　　本文首先介绍博客和博客的特征，然后分析博客的传播机制，最后探讨在博客条件下的网络营销策略。
　　
　　二、博客和博客的特征
　　
　　博客近年来风靡互联网世界，备受网民的青睐，被认为是继BBS、E―Mail、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。博客(blog)是什么?博客就是网页，它通常由简短的、经常更新的、按照年份和日期倒序排列的帖子构成，所以也称为“网络日志”(weblog)。但博客并不是网络日记(WebDiary),两者的侧重点不同。日记个人性、私密性较强，而博客是个人性和公共性的结合体。博客文本通常围绕一个中心或者主题来进行组织、链接和表达，文本内容以“超链接”作为重要的表达方式。撰写Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer．
　　博客具有知识共享性、组织自主性、记录有效性、易用性等主要特征：1．知识共享性。不同博客的内容有很大的不同，从对网络资源的整理与评论到有关公司、个人的构想，从新闻到日记、照片、诗歌、散文甚至科幻小说都应有尽有。在博客的传播过程中，信息可以自由、活跃地流动而被共享，从而导致众多的知识化合作用，不断形成新的知识共同体，在这个知识共同体之上，又有包含众多动态性文本的更大的知识共同体，比如一个博客网站；2．组织自主性。博客以其独特的分类方式及给予用户的分类权限，从而具有较强的组织自主性。在博客中，具有共同目标的个人或群组可以自行对文章进行分类、整理，所以博客中的所有内容主题分类鲜明，没有BBS中鱼目混珠的现象。在某个主题中，使用者进入某个主题，看到的都是具有较强主题特色的信息，不会受杂乱零散的信息干扰；3．记录有效性。博客采用了TrackBack技术，因而用户可以将发言保留在自己的博客中。同时它使用RDF(资源描述框架)标准来组织信息，这样用户可以通过博客的互联，对这些信息进行筛选。由于其主题分明，因而无关信息相对较少，使得其具有较强的记录有效性；4_易用性。博客简单易用，不需要懂得图形处理、网页制作、网页发布等相关技术，只要使用者会上网、会打字即可。目前只需要在博客中文网(www．blogen．com)、博客动力(www．blogdriver．