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广告基础知识指导培训
富邦看广告
——广告基础知识培训
吕波 　　2004年6月
有个牧师开车在路上，见到路旁有个修女，便停车主动载她一程。 她进车后便翘起脚来，让她可爱的美腿从长袍中露了出来。 牧师看了一眼高兴的差点让车子出了意外。 在控制车子后，他偷偷摸摸的将她的手往美腿上移动。 修女看了看他便说：「神父，记得圣诗129吗？」 神父脸红连忙道歉，他被迫移开他的手。 但是他的视线却离不开他的美腿。 在几次换档之后，他的手又再次滑向美腿。 修女又说：「神父，记得圣诗129吗？」 神父又在一次道歉：「对不起，姊妹，***是虚弱的。」 到达修道院后，修女下车给了他一个寓意深长一眼就走了。 当神父回到教堂，他急忙拿出圣经想找出圣诗129是什么。 圣诗129节：「走向前并寻求，再更深入一点，你会找到荣耀的。」
永远对你的工作保持熟悉，不然你会错过很多机会的。
什么是广告？
指由商品的经营者或者服务的提供者承担费用，通过一定的中介和形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的信息的商业性活动。
界定广告应注意的几个问题：
1、广告主
2、有偿
3、中介
4、信息
在一次酒会上
小张发现了一个美女
他在我耳边说了几句后给了我50块钱
我走过去指着小张对那个美女说
他在床上很厉害哦！
广告主
中介
有偿
信息
广告活动
广告活动就是制定广告目的，发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
广告活动的五个环节
1：调查分析
2：策划
3：表现
4：发布
5：效果测定
从泡MM看广告活动
营销目标：让年轻的美女和小张结婚
广告目标：让年轻的美女考虑和小张结婚
嫁给我吧！
广告目标与营销目标
A：广告目标是根据营销目标制定的；
B：广告目标不等于营销目标；
C：单靠广告是不可能达到营销目标的。